ストリーミングプラットフォーム、59億ドルのNFL広告シフトに乗りコネクテッドTVへ

Motley Foolが長期的な消費者向け投資対象として特定したストリーミングプラットフォームは、広告費のコネクテッドTVへの構造的な移行に乗っている。この市場では、NFL広告収入だけで2025-26シーズンに59億ドルに達し、前年比7%増となった。

「ストリーミング市場は混雑しているが、このプラットフォーム事業は構造的な成長ストーリーに乗り続ける絶好のポジションにある」とMotley Foolのアナリストは6月6日のメモで述べた。「コネクテッドTVへの広告費シフトが、この企業の主要な収益ドライバーとなっている。」

メディアインテリジェンスプラットフォームGuidelineによると、2025-26シーズンのNFL広告支出のうち、ストリーミングプラットフォーム向けは6億7600万ドル、放送ネットワーク向けは51億9000万ドルに達した。ディズニーはNFLメディアパートナーの中でフルシーズンの収益成長率19%を記録し、全親会社の中で最も強い伸びを示した。これはABCでの試合放送増加とABC/ESPN同時放送によるものだ。放送全体のスポーツリニアテレビ支出は2025年に140億ドルに達し、2024年の138億ドルから増加、2026年は13%の増加トレンドにある。

このシフトは、広告主が消費者にリーチする方法における構造的な変化を表しており、ストリーミングプラットフォームはGuidelineが追跡する2000億ドルのグローバルメディア取引市場のシェアを拡大している。特定されたプラットフォームにとって、ターゲット型CTV広告を通じてコードカッター視聴者を収益化する能力は、従来のテレビネットワークが再現できない収益源を生み出している。

NFL広告の成長軌道

NFLは過去3シーズンにわたり持続的な広告成長を遂げている。収益は2023-24シーズンに14%増の50億2000万ドル、続く2024-25シーズンには9.6%増の55億ドル、直近のシーズンには59億ドルに達した。この一貫した成長により、NFLの放映権はテレビにおいて最も価値のあるコンテンツとなっている。

Fox Corp.はNFL広告収入の最大シェア30%を占め、パラマウント・グローバルが23%、コムキャストが21%で続いた。アマゾンのPrime Videoは10%を保持し、NetflixはNFLゲーム初年度で2%を獲得した。NFLレギュラーシーズンのテレビ広告は6%増の41億ドル、プレーオフゲームは13%増の11億ドルに上昇した。NBCで放送されたスーパーボウルは5億ドルの広告収入を生み出し、前年比2%増となった。

リニアTVに対するCTVの構造的優位性

コネクテッドTVプラットフォームは、リニアTVでは実現できないターゲティング機能を広告主に提供する。これには視聴者セグメンテーション、リアルタイム測定、アドレサブル広告が含まれる。この技術的優位性は、800億ドルの米国テレビ広告市場全体で予算配分のシフトを促進している。ストリーミングプラットフォームのNFL広告収入は前年比5%増加したのに対し、放送ネットワークは7%増加しており、CTVが増加する広告費のシェアを拡大していることを示唆している。

2025-26シーズンのスーパーボウルチャンピオンであるフィラデルフィア・イーグルスは、チームレベルのメディア収入で最も高い数値を記録し、ダラス・カウボーイズ、ロサンゼルス・ラムズ、カンザスシティ・チーフス、デンバー・ブロンコスが続いた。このランキングは、優勝の成功と市場規模の両方が広告価値を押し上げることを示している。

CTV広告の将来見通し

FIFAワールドカップがFox、FS1、Telemundo、Universoで今後数週間にわたり放送され、ミラノ・コルティナ冬季オリンピックがNBCとPeacockで2月に放送されたことを受け、2026年のカレンダーはスポーツ生中継の在庫で密集しており、CTV広告市場のキャパシティをさらに試すことになる。2026年第1四半期の広告収入はすでに43億ドルに達し、前年の38億ドルから13%増加しており、継続的な勢いを示している。

Motley Foolが特定したストリーミングプラットフォームにとって、ライブスポーツのストリーミングへの移行、コードカッティングの加速、そして視聴者を追ってデジタルプラットフォームに移行する広告主の組み合わせは、単一のシーズンやイベントを超えた複数年にわたる機会を生み出している。成長するCTV広告市場のシェアを獲得するプラットフォームの能力は、そのユーザーベース、広告技術、そして大手競合に対する競争上のポジションに依存する。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではありません。