Netflix、2026年の広告収入30億ドルを目標—広告付きプランの新規加入シェア60%に

Netflixは2026年の広告収入が約30億ドルに達し、前年比でほぼ倍増すると予想している。広告付きプランが新規加入の60%を占めることが背景にある。

「広告はNetflixの主要な戦略的優先事項の一つとなり、広告付きプランは消費者と広告主の双方から大きな支持を得ている」とNetflix経営陣は最新の事業アップデートで述べた。

同社の広告主基盤は前年比70%以上拡大し、4,000社超に達した。また、プログラマティック広告は現在、非ライブ広告事業の半分以上を占めている。Netflixはビデオポッドキャスト、縦型動画フィード、ライブ番組（ワールド・ベースボール・クラシックなどのイベントを含む）を通じて広告在庫を拡大している。同ストリーミング大手は依然として世界のテレビ視聴時間の約5%しか占めておらず、ブロードバンド世帯市場への浸透率も45%未満であり、さらなる成長の余地を示唆している。

Netflixは、ディズニー、マーベル、ピクサー、スター・ウォーズ、ESPNのポートフォリオを活用して広告主を引き付けるウォルト・ディズニー社や、1億超のストリーミング世帯を擁するコネクテッドTVプラットフォームで2026年第1四半期に27%の広告収入増を報告したRoku社との激しい競争に直面している。Netflixは2026年通年の収益見通しを507億～517億ドルで再確認しており、Zacks Consensus Estimateによる2026年の1株当たり利益予想は3.60ドルで、前年比42%増となっている。

Netflixの株価は年初来で6.8%下落しているが、一般消費財セクター全体の8.4%下落をアウトパフォームしている。同社株の予想株価売上高倍率（フォワードP/Sレシオ）は6.83倍と、業界平均の2.31倍を大きく上回っている。広告収入の急増は、Netflixが成長する広告付きプランの加入者基盤を収益化に成功していることを示しており、これにより業績予想の上方修正につながる可能性がある。投資家は今後の四半期決算での広告収入の開示に注目するだろう。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではありません。