Meta、AIエージェント「Hatch」に月額200ドル課金へ、OpenAIと競合

Meta Platformsは、AIエージェント「Hatch」に対し消費者から月額最大200ドルを徴収する準備を進めており、この価格帯はソーシャルメディア大手をプレミアムAIサブスクリプションでOpenAIやAnthropicと直接競合させることになる。

同社は、より高い利用制限を提供するHatchの月額199.99ドルのプランを検討していることが、The Informationが閲覧した内部文書で明らかになった。Instagram内で動作するこの消費者向けAIエージェントは、新しいソフトウェアツールのコーディングやユーザーに代わっての電子メール送信などのタスクを処理できる。

「この価格設定は、Metaが無料のチャットボット機能を提供するだけでなく、高価値のAIユーザーを取り込む意図を示している」と、エンタープライズAI導入を調査するEdgenのアナリスト、アレックス・グエン氏は述べる。「問題は、OpenAIやAnthropicから同様の機能を得られるにもかかわらず、消費者がInstagram内のエージェントに月200ドルを支払うかどうかだ。」

OpenAIとAnthropicはともに、プレミアムサブスクリプション層として月額200ドルを既に請求している。OpenAIのCodex製品は約60億ドルの四半期収益を牽引したと同社は報告している。AnthropicのClaude Maxサブスクリプションは、同じ価格で最も高性能なモデルへの無制限アクセスを提供する。

Metaのこの動きは、中核となる広告事業を超えて、人工知能から直接収益を生み出す取り組みを加速させる中で行われた。同社は企業向け有料AIツール「Meta Business Agent」を導入し、2026年には1,250億ドルから1,450億ドルを設備投資に投じる計画で、その多くはAIインフラに向けられている。Hatchサブスクリプションは、毎月Instagramを利用する20億人超のユーザーから新たな経常収益源を生み出すことになる。

この価格戦略は、オーストリアの開発者ピーター・スタインバーガー氏が1月にリリースした無料ツール「OpenClaw」の急成長に続くものだ。OpenClawは、WhatsAppやTelegramでメッセージを送信すれば、ソフトウェアが会議の予約やメールの下書きなどのタスクを処理する仕組みで、インターネット史上最も急速に成長したソフトウェアの一つとなり、数週間で300万人以上のユーザーを獲得した。その後Anthropicが運用コストを引き上げたため、数百万人が手頃な選択肢を失った。

Googleは「Remy」というコードネームの類似製品を開発中で、Android内で動作する予定だ。GoogleとMetaはともに、自社のアシスタントが動作するコンピューティングインフラを所有しており、クラウドコンピュート費用を支払わなければならない新興企業に対してコスト面で優位性を持つ。PYMNTS Intelligenceによると、過去1年間に米国消費者の60%以上が専用のAIプラットフォームを利用した。

MetaのAIへの野心は逆風に直面している。同社はLlama 4の時期尚早な問題を受けてSpark AIモデルのリリースを延期し、最先端モデルを予定通りに提供できる能力に疑問が生じている。規制当局や従業員は、AIトレーニングのためのMetaのデータ収集慣行に対する監視を強めており、詳細なスタッフのコンピュータ活動の記録計画や欧州におけるより広範なプライバシー問題が含まれる。

同社はまた、攻撃者がMetaのAIカスタマーサポートエージェントを悪用し、エージェントにアカウントを自分たちが管理するメールアドレスにリンクするよう依頼するだけでInstagramアカウントを乗っ取るセキュリティ脆弱性を最近解消したと、404 Mediaが6月5日に報じた。このハッキングにより、休眠状態だったオバマ政権のアカウントや価値の高い単語ハンドルのアカウントが侵害された。

Meta株は627.57ドルで取引され、年初来で3.5％、過去1年間で8％下落している。株価は3年間で139％上昇した。現在の水準では、Hatchサブスクリプションの成功は測定可能な新たな収益源を提供し、同社の巨額のAIインフラ投資を正当化する助けとなる可能性があるが、モデルの遅延や規制遵守に関する実行リスクは残る。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではない。