京東（JD.com）傘下の京喜、GMVの10倍増を受けて100億元を投資へ

京東集団（JD.com Inc.、09618.HK）のソーシャルEC部門である京喜（Jingxi）は、前年度の取扱高（GMV）が10倍に急増したことを受け、2026年に100億元以上の投資を行うと発表しました。

京東の副総裁兼京喜事業部責任者の祁婷氏は、「2026年京東京喜産業ベルト発展大会」において、「この戦略は、出店者が高品質な成長を達成できるよう支援する『工場直送品100億補助金』プログラムを継続するものである」と述べました。

この積極的な投資は、京喜の受注件数が倍増し、年間顧客リピート率が50％に達した好調な2025年を受けたものです。小規模出店者向けのサブユニットである「京喜小店」は、出店者数が135万社を超え、GMVと受注件数はそれぞれ前年比50％増と60％増となりました。

100億元の投資公約は、産業ベルトの工場や出店者をターゲットに、中国の沈下市場（下沈市場）での競争を激化させるという京東の意図を示しています。資金は、市場シェアをさらに獲得するために、プラットフォームのアクセス数、物流補助金、AI駆動の効率化ツールに割り当てられます。

今回の投資により、拼多多（Pinduoduo）やアリババ傘下の淘宝（Taobao）といったEC企業の主要な戦場である中国の地方都市への京東の進出が深まります。投資家は、5月12日に予定されている2026年度第1四半期決算において、京東の全体的な収益性と市場シェアへの影響を注視することになります。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資勧誘を目的としたものではありません。