iQIYIのAI俳優計画に逆風、スター100人以上が関与を否定

iQIYI（愛奇藝）が進めるAI主導の映像制作への意欲的な取り組みが、現実に直面しました。同社が発表した「AIアーティスト・ライブラリー」に対し、参加しているとされた100人以上のスターの多くが公に関与を否定し、テックプラットフォームとクリエイティブ人材の間の深刻な断絶が露呈しました。売上高が推定13%減少するという苦境に立たされる中、コスト削減のためにAIを活用しようとする同社の戦略に暗い影を落としています。

「アーティストの同意なしに『哪嘟 Pro（Nadou Pro）』タレントライブラリーに含まれるケースはありません」と、iQIYIの担当者は4月21日に述べました。同社はこの取り組みを、潜在的なプロジェクトのためのマッチングサービスとして再定義し、登録はあくまでコラボレーションへの「協議の意思」を示すものであり、俳優の肖像権の使用にはケースバイケースで別途契約が必要であると説明しました。

この論争は4月20日に開催された「iQIYI World Conference」から始まりました。同社は脚本作成からレンダリングまでを網羅するAI制作プラットフォーム「哪嘟 Pro」を発表。イベント中、iQIYIは張若昀（チャン・ルオユン）や于和偉（ユー・ホーウェイ）といった有名スターを含む100人以上の俳優リストを提示し、彼らが参加していることを示唆しました。しかし、数時間以内に俳優の所属事務所が「AI関連の許可を与えたことはない」と鋭い否定声明を出し、法的措置を検討していることを明らかにしました。

香港でのIPOを控えるiQIYIにとって、この失態は重要な転換を困難なものにします。同社は、バイトダンス（ByteDance）傘下の抖音（Douyin）などの短編動画ライバルに対抗するため、AIに多額の投資を行い、制作コストと期間の大幅な削減を狙っています。今回のPR危機は、AI戦略が依存する人材エコシステムを遠ざけるリスクをはらんでおり、投資家からはガバナンスや変革の管理能力に疑問の声が上がっています。

ナラティブの失敗

今回の反発の核心は、資本市場向けのナラティブと公衆の感情との衝突にあります。iQIYIは効率化やデジタル資産の再利用といった言葉でAIイニシアチブを宣伝しましたが、これはアーティストの搾取に敏感な公衆には不評でした。批評家たちは、「契約済み」や「参加」といったマーケティング用語が、調査的な関心と正式な承認の境界線を曖昧にし、すぐに崩壊する虚偽の印象を与えたと主張しています。

この事件は、クリエイティブ産業におけるAIの役割に対する根強い不安を反映しています。ファンや法曹関係者は、同意があったとしても、この技術が構造的なリスクをもたらすと懸念を表明しています。上海星瀚律師事務所の李振武弁護士はAFPに対し、「アーティストの画像データがプラットフォームのモデル学習に使用されると、モデルの微調整、データ漏洩、無許可の二次学習などの技術的リスクが生じる」と語りました。

ジェボンズのパラドックスへの賭け

カンファレンスでiQIYIの創業者兼CEOの龔宇（ゴン・ユー）氏は、ジェボンズのパラドックスを引き合いに出し、映画制作におけるAIの効率化は最終的に制作されるコンテンツの総量を増やし、俳優を代替するのではなく機会を拡大させると主張しました。同氏は、短編動画アプリのアルゴリズム支配に対抗するための戦略的必要性として、分散型の「ソーシャルメディアのような」プラットフォームへの移行を位置づけました。

この新しいモデルの下では、クリエイターが「哪嘟 Pro」プラットフォームを使用して独自のコンテンツを制作し、iQIYIのエコシステムからIPやタレントをライセンスして収益を分配します。普及を促進するため、同社は2026年末まで、AIが生成した中編シリーズに対して20%の補助金を提供しています。しかし、今回の論争はこのクリエイター主導のビジョンにとって大きな逆風となっています。

未解決のコントロール権問題

iQIYIは、俳優が特定の役柄における肖像の使用についてコントロール権を保持することを明確にしましたが、この出来事は、AI時代における同意、報酬、ガバナンスに関する明確な基準が業界に欠如していることを浮き彫りにしました。龔氏自身も、AI生成コンテンツには依然として「ラスト0.5km」の問題があり、観客とつながる感情的に響くナラティブの制作に苦戦していることを認めています。

AIアーティスト・ライブラリーの波紋は、エンターテインメント業界への厳しい警告となります。iQIYI、Netflix、Amazon.comなどのプラットフォームが、制作パイプラインに生成AIを統合しようと競い合う中、複雑な倫理性や契約上の領域を乗り越えなければなりません。クリエイティブ分野でAIを拡大させるには、単に強力なテクノロジーだけでなく、プラットフォームの利益とアーティストの期待を合致させるための、透明性と信頼に基づいた新しい枠組みが求められるでしょう。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資勧誘を目的としたものではありません。