要点：
中国の動画配信大手iQIYI（アイチイー）が推進するAI生成コンテンツ事業が、裏目に出る形となりました。4月20日に発表された「AIアーティストライブラリ」計画に対し、少なくとも3名の主要俳優の事務所が即座に公的な否定声明を発表。これによりデジタル権利を巡る騒動が勃発し、当局の規制監視が加速する事態となっています。
百度（バイドゥ）傘下の同社は、この技術によって俳優の年間出演作数を4作品から14作品に増やせると主張していましたが、俳優の張若昀（チャン・ルオユン）、于和偉（ユー・ホーウェイ）、王楚然（ワン・チューラン）は、自身の肖像の使用を許可した事実はないと即座に表明しました。Weibo（微博）ではハッシュタグ「#愛奇藝は狂っている」がトレンド入りするなどSNSでの反発が強まり、これが同社の株価急落の一因となったと報じられています。これを受けて、ゴン・ユーCEOは数回にわたり釈明に追われました。
この中国での出来事は、2023年のハリウッド俳優・脚本家ストライキにおける中心的な対立構造を彷彿とさせます。当時の主要な争点の一つは、エキストラに1日分の給与を支払って肖像をスキャンし、スタジオ側がそのデジタル複製を永久に所有・再利用できるようにするという提案でした。映画俳優組合（SAG）は一定の保護を勝ち取ったものの、コスト削減への根源的な動機は依然として存在します。ある制作会社によれば、AI短編ドラマはわずか4日間で制作可能であり、従来の撮影に数百万人民元（数千万円規模）を要していたコストを10倍以上削減できるといいます。
この効率性の追求は、今やクリエイターや規制当局と衝突しています。騒動は著名人にとどまらず、ある人気ブロガーは、自身の顔が許可なくAI制作の短編ドラマの悪役に流用され、その動画が4000万回以上再生されていることを発見しました。これを受け、中国国家広電総局はAI生成シリーズに関する新たな規則を策定中であると報じられています。これは既存のオンライン統治キャンペーン「清朗」に基づくもので、既に特定のコンテンツ形式を禁止しているほか、現在はAI生成のコミックドラマについて公式な審査届出を義務付けています。
iQIYIの事例は、中国のテックセクターにおけるお馴染みのパターンを浮き彫りにしています。それは、新技術の急速かつ大規模な展開の後に、当局による迅速な規制介入が続くという流れです。新華社通信によると、中国のデジタルヒューマン産業の市場規模は2024年に約 6 億ドルに達し、前年比85%増を記録しました。現在、当局はガードレールの設置に動いています。
中国インターネット情報弁公室（CAC）は、AI生成コンテンツへの明確なラベル付けを義務付け、個人のデジタル複製を作成する際には明示的な同意を必要とする規則案を既に配布しています。これらの動きは、中国がAI開発を引き続き推進する一方で、アイデンティティ、同意、そして詐欺や誤情報への悪用の可能性といった社会的・倫理的影響に対して、厳格なコントロールを維持する意向であることを示唆しています。
制作会社は、24時間365日稼働可能でスキャンダルとも無縁なAI俳優がもたらすコスト削減と管理のしやすさに惹かれていますが、クリエイティブ・コミュニティや視聴者は警戒を強めています。議論の本質は、AIが本物の演技を再現できるのか、そして新人俳優が発見される前にデジタル版に置き換えられてしまった場合、人材の育成パイプラインはどうなるのかという点にあります。
AIドラマ「桃花簪」において、漢服愛好家の顔が悪役に無断使用された事例は、一般市民が直面するリスクを象徴しています。被害者は、侵害コンテンツを削除させるために困難で時間のかかるプロセスを強いられました。AIコンテンツ制作が拡大するにつれ、こうした課題はより一般的になるでしょう。この事件は、デジタル肖像を盗用・悪用された個人に対し、より強固で利用しやすい法的救済措置を求める声を高めています。iQIYIとその競合他社にとって、今後の道筋は、世論、俳優との関係、そしてコンテンツ制作の経済性に大きな影響を与えうる進化する規制の枠組みという複雑な状況を舵取りしていくことを意味しています。
本記事は情報提供のみを目的としており、投資勧誘を意図するものではありません。
