グーグル、広告市場の支配的地位を巡り英国で30億ポンドの提訴に直面

グーグルは英国で新たに30億ポンド（約40億ドル）の訴訟に直面している。集団訴訟の請求によると、このテック大手は2015年以降、オンラインディスプレイ広告市場における支配的地位を乱用したとされている。

グーグルの広報担当者は、これらの主張を「根拠がない」とし、「広告主には多くの選択肢があり、当社の広告技術ツールがシンプルで効果的、かつ手頃な価格であるために選ばれている」と述べた。

法律事務所KP Lawによって提起されたこの訴訟は、グーグルの反競争的行為により、英国の広告主が効果の低い広告に対して不当に高い価格を支払わされたと主張している。この訴訟には、2015年10月1日以降にグーグルのサービスに対して支払いを行ったすべての英国の広告主が、オプトアウト（不参加）を選択しない限り、自動的に含まれる。これは、2024年に裁判開始の承認を得た、オンラインパブリッシャー側からの同様の136億ポンドの請求に加わるものである。

この訴訟は、世界的に厳しい規制圧力を受けているグーグルの広告事業にとって、また一つの重大な法的・財務的脅威となる。米政府は同事業の分割を積極的に試みており、欧州連合（EU）は同様の反競争的行為に対してすでに29億5000万ユーロの罰金を科しているが、グーグルはこの決定を不服として控訴している。

訴状では、グーグルがウェブサイトに表示されるバナー広告など、自社のディスプレイ広告サービスを優遇する一方で、ライバル企業を排除したと論じている。KP Lawは、グーグルの慣行によって「広告主は効果の低いディスプレイ広告に対して、より多くの費用を支払わされている」と指摘した。

この法的異議申し立ては集団訴訟として構成されており、潜在的に影響を受けるすべてのクライアントは、除外を選択しない限り自動的に含まれることになる。これは、米国のテック大手が直面している独占禁止法関連の課題リストにさらに加わるものだ。これとは別に、オンラインコンテンツパブリッシャーを代表して提起された136億ポンドの訴訟も、2024年に英国で公判に進むことが認められている。

同社の広告慣行は、英国、欧州連合、米国において複数の調査や法的続きの対象となっており、その市場支配力に対する広範な規制当局の反発を反映している。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではありません。