DJIとInsta360、6件の特許訴訟で対立が激化

ドローン市場のリーダーであるDJIは、パノラマカメラメーカーのInsta360に対し、6件の特許訴訟を提起しました。これにより、競合製品、激しい価格競争、そして30社以上の共通サプライチェーンパートナーへの圧力にまで及ぶ対立が激化しています。この動きにより、長年くすぶっていた紛争は、新たな、より攻撃的な段階へと突入しました。

「DJIがこの機能を欲しがっているのなら、差し上げてもいいですよ」と、Insta360の創設者である劉靖康（リウ・ジンカン）氏は、物議を醸しているドローン飛行技術に言及し、SNS上で発言しました。このコメントは、深センを拠点とするこれら2つのテクノロジー巨人間の対立が、いかに個人的かつ公的な性質を強めているかを物語っています。

2026年3月23日に深センの裁判所に提起された訴訟は、DJIが自社の知的財産であると主張するドローンの飛行制御、構造設計、および画像処理の特許に焦点を当てています。この法的バトルは、両社が互いのコア市場に製品を投入したことに続くもので、DJIの新型カメラ「Osmo 360」は、発売時にInsta360の旗艦モデル「X5」を300元近く下回る価格設定となりました。

この争いはコンシューマー向けイメージング市場全体の支配権を巡るものであり、両社の利益率を脅かし、上場企業であるInsta360に重大な法的・運営的リスクをもたらしています。紛争の結果は、従来のカメラの枠を超えて進化する市場におけるリーダーシップを再定義する可能性があります。

全方位的な戦争

特許訴訟は、小売店の棚から工場の現場まで繰り広げられている戦争の、最も目に見える前線に過ぎません。2025年夏、Insta360はコンシューマー向けドローン市場への参入を発表し、DJIの主力事業に真っ向から挑戦しました。そのわずか1週間後、DJIは同社初となるパノラマカメラ「Osmo 360」を発売し、Insta360の中核製品ラインに対抗するために攻撃的な価格を設定しました。Insta360のCEOは即座に反応し、競合する「X5」カメラの価格を500元値下げしました。

紛争はサプライチェーンの深部にまで及んでいます。劉氏は長い内部文書の中で、自社のドローン発売までの6ヶ月間に、主要サプライヤー33社がDJIと独占契約を結ぶよう圧力を受けたと主張しました。これには光学モジュール企業7社、構造部品メーカー8社、チップサプライヤー8社が含まれていました。この「サプライチェーン孤立化」戦術は、競合他社の製品製造能力を麻痺させることを目的としており、中国の超競争的なハードウェアセクターでは一般的な戦略です。

DJIはまた、異例なほど攻撃的な価格競争を開始しました。2025年末、DJIは人気のハンドヘルドカメラを大幅に値下げし、「Pocket 3」は900元、「Action 4」スポーツカメラは1,129元の値下げとなりました。これらの動きは、Insta360の拠点であった地上イメージング分野における同社の収益性と市場シェアを直接圧迫するための取り組みであると広く見なされています。Insta360の2025年の売上高は76.85%という驚異的な成長を記録した一方で、純利益は3.08%減少しており、価格競争がすでに利益率を圧迫していることを示唆しています。

戦略的利害

Insta360にとって、ドローン分野への拡大はニッチ市場から脱却するために必要な賭けです。パノラマカメラ市場を支配しているにもかかわらず、同社のブランド認知度はDJIに比べれば微々たるものです。「DJI＝ドローン」という固定観念に挑戦することで、Insta360は消費者の心の中で同等のトップクラスのイメージングブランドとしての地位を確立したいと考えています。同社はメインブランドのドローンを開発中であることを認めており、最初のサードパーティ製品はあくまで第一歩であったことを示しています。

DJIにとって、この脅威は死活問題です。資金不足や製造の専門知識が欠けていた過去の挑戦者とは異なり、Insta360は、ハードウェア・イノベーションの実証済みの実績と強力なユーザーベースを持つ、収益性の高い上場企業です。Insta360のドローン参入は、単一の製品カテゴリーだけでなく、DJIのブランドアイデンティティと市場ポジション全体を脅かしています。DJIに近い情報筋によると、社内の転換点は劉氏がドローンへの野望を表明した瞬間であり、それが製品、価格、チャネル、法制度にわたる包括的な反撃の引き金となりました。

日本におけるキヤノンとニコンの歴史的なライバル関係のように、中国で最も成功している2つのハードウェア企業間のこのハイリスクな競争は、消費者向けのイノベーションのペースを加速させる可能性が高いでしょう。しかし、それは投資家にとっても大きな不安定要素をもたらします。特に、より規模が大きく、基盤の強固な競合相手に対して多正面作戦を強いられているInsta360にとってはなおさらです。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資勧誘を目的としたものではありません。