中国、9月30日から金融商品のオンラインマーケティング規制を強化

中国当局は金融商品のオンラインマーケティングへの監視を強化しており、規制範囲はライブストリーミングから投資推奨アルゴリズムにまで及んでいます。

中国は、強引な販売手法を抑制し消費者を保護することを目的として、9月30日から金融商品のオンラインマーケティングに関する広範な新規定を施行します。4月24日に中国人民銀行を含む7つの規制当局が共同で発表したこの規則は、金融機関だけでなく、インターネットプラットフォームやコンテンツクリエイターにもコンプライアンス義務を拡大するものです。

これに対し、アント・グループ、テンセント・ホールディングス、京東（JDドットコム）などの主要テック企業は、これらの措置が業界の健全な発展を促進するとの見解を示しました。各社は、期限までにコンプライアンスを確保するため、マーケティングメカニズムを改善することを約束しました。

新しい枠組みでは、違法な金融活動のオンライン宣伝が明示的に禁止されており、2021年の暗号資産（仮想通貨）取引禁止措置が再確認されました。影響を受ける企業の多くが構成銘柄となっているハンセンテック指数は、発表後の取引セッションでまちまちの反応を示し、テンセント（00700.HK）の株価は3%下落しました。オフショア人民元（CNH）は、1ドル＝7.25元近辺で安定推移しました。

この規制は、監督対象が金融商品そのものから、オンライン広告やトラフィック生成を含むデジタル流通レイヤー全体へと大幅に拡大されたことを示しています。これにより、中国の主要テックプラットフォームのコンプライアンスコストが増加する可能性が高く、9月30日の施行日を前に、フィンテックイノベーションの構図が塗り替えられる可能性があります。

商品からプラットフォームへ

「金融商品のオンラインマーケティング管理弁法」は、中国当局の規制アプローチにおける重要な転換点となります。金融商品自体に焦点を当てていた以前の規則とは異なり、新措置はそれらを宣伝するデジタルインフラに直接的な責任を課しています。金融商品のオンライン表示スペース、トラフィック生成、またはその他のマーケティングサポートを提供するエンティティは、今後、ライセンスおよび行動要件を遵守しなければなりません。これにより、ソーシャルメディアのインフルエンサー、ライブストリーマー、投資コンテンツを厳選するアルゴリズムまでが執行範囲に含まれることになります。

テック大手がコンプライアンスを誓約

中国最大のテック各社の反応は迅速かつ協力的でした。アント・グループ、テンセント、京東、美団（メイトゥアン）はいずれも、新しい枠組みを歓迎する声明を発表しました。この公的な支持は、業界が規制強化を予想しており、適応する準備ができていることを示唆しています。各社には9月30日までの移行期間があり、決済、資産管理、融資にわたる広範なフィンテック事業を、データプライバシーからポップアップ広告の使用に至るまでの詳細な要件に適合させる必要があります。

暗号資産は依然としてレッドライン

これらの措置は、デジタル通貨に対する中国当局の強硬な姿勢を改めて示すものでもあります。仮想通貨の発行や取引を、マーケティングが禁止される違法な金融活動として明記することで、規制当局は潜在的な抜け穴を塞ごうとしています。規則では、そのような活動の促進を支援することは違法金融への関与とみなされる可能性があるとされており、2021年からの取引全面禁止後も存続しているオンランプや宣伝チャネルを標的にしています。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資勧誘を目的としたものではありません。