Bilibili、17周年記念イベントでUP主課金収入が71.1%増加と発表

BilibiliのUP主課金収入はこの1年で71.1%増加したと、CEOの陳睿氏が6月26日の同社17周年記念イベントで明らかにした。

「コンテンツの供給がすでに豊富にある中でも、ユーザーは依然として質の高いコンテンツを求めている」と、Bilibiliの会長兼最高経営責任者（CEO）である陳氏は上海でのイベントで述べた。「注目を集めることは短期的なトラフィックをもたらすだけだが、記憶に残り、心に響くものを生み出すことで、長期的な定着率を高めることができる」

UP主課金収入の71.1%増加——これはユーザーがプラットフォームのチップ機能やメンバーシップ機能を通じてクリエイターに直接支払う仕組み——は、Bilibiliのクリエイターエコシステムにおける収益化の改善を示している。この指標は、中国のショート〜ミドル動画市場で抖音（Douyin）や快手（Kuaishou）とユーザーエンゲージメントを競うBilibiliにおいて、ユーザーがコンテンツに対価を支払う意欲を示す重要な指標である。課金収入は、広告やライブ配信手数料に加え、Bilibiliが収益化チャネルを多様化する中で、クリエイターにとってますます重要な収入源となっている。

ナスダックと香港証券取引所（ティッカー：9626.HK）の両方に上場するBilibiliは、クリエイター基盤を拡大しながら損失の縮小に取り組んできた。課金収入の成長は、コンテンツ投資と収益化のバランスを取る中で、同社の収益性向上への道筋を強固なものにしている。高いエンゲージメントと長尺コンテンツへの重点で知られるBilibiliのコミュニティは、中国の競争の激しいストリーミング市場において、ショート動画のライバルとの差別化要因となっている。同プラットフォームのユーザー層は若年層に偏っており、大部分が30歳未満であることから、Z世代消費者をターゲットとするブランドにとって魅力的なプラットフォームとなっている。

「良いコンテンツを起こそう」と題された陳氏の記念スピーチでは、質の高いコンテンツを投資に値する希少資源として位置付けた。課金収入の加速は、Bilibiliのコミュニティ主導型モデルが収益化エンジンとして勢いを増していることを示している。同社はクリエイターツールやインセンティブに多額の投資を行い、プラットフォーム上のコンテンツの大部分を生産するトップUP主の維持に努めている。陳氏が量よりも質を強調する背景には、中国の動画プラットフォームがクリエイター人材とユーザーの注目の両方をめぐって激しい競争に直面していることがある。短期的なトラフィック成長よりも長期的なユーザーエンゲージメントを優先するBilibiliの戦略は、成熟市場におけるYouTubeのようなプラットフォームのアプローチを反映している。投資家は、次期四半期決算で更新されたマージンデータとユーザー支出指標に注目するだろう。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではない。