Amazon Prime Dayの消費額が264億ドルに、買い物客がお得な商品を求めて殺到

米国のオンライン買い物客は、6月23日から26日までのAmazon.com Inc.のPrime Day期間中に264億ドルを支出した。Adobe Analyticsのデータによると、これは同社がイベント前に予測した263億ドルを上回る水準だ。

「全体の数字は力強く見えるが、その構成はより慎重なストーリーを示している。買い物客はカートに大量に詰め込むのではなく、より頻繁に小口の購入を行うようになっている」とAdobe Digital Insightsのリードアナリスト、Vivek Pandya氏は述べた。

Adobeによると、初日の支出額は83億ドルに達し、2025年のイベントから5.3%増加。今年最大の単日電子商取引日となった。しかしNumeratorのデータによると、2日目の平均注文額は前年比14%減の48.89ドル、1世帯あたりの平均支出は17%減の104.86ドルとなった。1品目あたりの平均価格は約9%下落して23.07ドルとなり、購入の69%は20ドル未満だった。

総支出額と取引単位のメトリクスの乖離は、消費者が買い物には前向きであるものの、持続的なインフレと高金利の中で依然として価格に敏感であることを示唆している。この動向は、第3四半期の小売業界の収益や、S&P500種株価指数の時価総額の約10%を占める一般消費者向け循環株セクターに影響を及ぼす可能性がある。

ディール疲れが定着

Numeratorの調査によると、Prime Dayの買い物客のうち、イベント自体が主な買い物理由だと答えたのはわずか41%で、2025年の同時期の52%から急減した。ほぼ半数の世帯が2回以上の別々の注文を行ったが、これは前年の51%からわずかに減少している。これらのデータは、現在2年目を迎え、6月に4日間のイベントとして開催されているAmazonの年次プロモーションをめぐる緊迫感の低下を示している。

典型的なPrime Dayの買い物客は、高所得の郊外在住の45～64歳の女性であり、これは過去数年間と一致している。約94%が買い物前にイベントの開催を知っており、85%がAmazonプライム会員だった。しかし、ディール比較は広く行われており、買い物客の49%はWalmart Dealsにも参加し、33%はTarget Circle Deal Daysで買い物を行っており、プロモーションカレンダーの競争激化を示している。

264億ドルが示す消費者の実像

264億ドルの総額はAdobeの推定値を1億ドル上回ったものの、1注文あたりの支出の推移は消費者の健全性に疑問を投げかけている。2日目の1世帯あたりの平均支出は2年連続で減少しており、初日にも同様の減少が見られた。この傾向は、アメリカ人が依然として支出を続けているものの、より安価な代替品に切り替え、購入前に割引を待つようになっていることを示す、より広範な小売データを反映している。

最も売れているカテゴリーには、アパレルと靴、家庭用品、ヘルス＆ウェルネスが含まれた。最も人気のあった個別商品は、Premierプロテインシェイク、Liquid I.V.水和補助パック、Hefty Ultra Strongゴミ袋など、日々の消耗品に偏っており、以前のAmazonデバイスやテレビが中心だったPrime Dayイベントから変化している。

約3分の2の買い物客が利用可能なディールに高い満足感を示し、48%がセールになるまで待って購入した商品があると回答した。これは、価格が期待に合致した場合に限り、潜在的な需要が依然として存在することを示唆している。

この支出データは、ミシガン大学の調査によると5月の消費者マインドが過去最低を記録し、インフレ期待が上昇した後に発表された。7月30日の次回連邦準備制度理事会（FRB）の政策決定は、利下げが視野に入るかどうかについて最も明確なシグナルを提供する。これは、消費者支出の勢いがバックトゥスクールやホリデーシーズンを通じて持続するかどうかを左右する要因となる。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではありません。