Vera Bradley, Inc. exerce son activité dans la conception de sacs à main féminins, bagages, articles de voyage, mode, accessoires pour la maison et cadeaux uniques. L'entreprise est basée à Roanoke, dans l'Indiana, et emploie actuellement 1 725 salariés à temps plein. L'entreprise a fait son introduction en bourse le 21 octobre 2010. L'entreprise opère selon trois segments : Vera Bradley Direct (VB Direct), Vera Bradley Indirect (VB Indirect) et Pura Vida. L'activité VB Direct comprend la vente des produits Vera Bradley à travers les magasins complets et les magasins d'usine Vera Bradley aux États-Unis ; les sites de commerce électronique verabradley.com et verabradley.ca ; le site de soldes en ligne de Vera Bradley ; ainsi que généralement la vente annuelle de soldes Vera Bradley à Fort Wayne, dans l'Indiana. L'activité VB Indirect comprend la vente des produits Vera Bradley à des détaillants spécialisés, tous situés aux États-Unis ; ainsi qu'à des grands magasins, comptes nationaux, sites de commerce électronique tiers et liquidateurs tiers d'inventaire ; et les redevances perçues au titre des accords de licence relatifs à la marque Vera Bradley. Pura Vida est une marque de mode de vie née sur le numérique.