Starbucks, LA28 Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları'nın Resmi Kahve Ortağı olarak Seçildi

Starbucks (SBUX), çok yıllı stratejik bir ortaklık duyurarak, küresel kahve devini LA28 Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları ve ABD Takımı'nın Resmi Kahve Ortağı olarak belirledi. Bu önemli işbirliği, medya kapsamını da kapsayacak şekilde genişliyor ve NBCUniversal'ın Milano Cortina 2026 Kış Oyunları ile LA28 Oyunları'nın çok platformlu yayınlarında kahve kategorisinde özel bir varlık sağlıyor.

Etkinliğin Detayları

Bu ortaklık, Starbucks'ı yaklaşan Los Angeles Oyunları boyunca kilit bir oyuncu haline getiriyor. Şirket, Olimpiyat ve Paralimpik Köyü içinde özel olarak tasarlanmış kahve evlerini etkinleştirmeyi, ayrıca yarışma mekanlarında ve gönüllü merkezlerinde de yer almayı planlıyor. LA28'in "kurucu ortağı" olarak Starbucks, Honda, Delta ve Comcast'in de dahil olduğu prestijli bir gruba katılıyor. Sports Business Journal'a göre, en yüksek yerel seviyeyi temsil eden bu tür sponsorluk anlaşmaları genellikle yaklaşık 200 milyon ABD Doları değerinde olduğu bildiriliyor. Bu, Starbucks'ın ilk Olimpiyat ve Paralimpik ortaklığı olup, LA28 organizatörlerinin 2,5 milyar ABD Doları sponsorluk geliri elde etme yönündeki daha geniş hedefini destekleyen bir adımdır.

Piyasa Reaksiyonu Analizi

Starbucks (SBUX) hisse senedi fiyatı üzerindeki doğrudan etkinin minimum olması bekleniyor. Ancak, uzun vadeli etkiler potansiyel olarak olumlu görülüyor; üst düzey bir küresel etkinlikle ilişkilendirilerek artan marka sadakati, küresel satışlarda artış ve güçlenmiş bir pazar konumu teşvik ediliyor. Bu stratejik pazarlama yatırımı, şirketin sürekli gelir artışını sağlamaya yönelik çabalarıyla uyumludur. ResearchGate'de yayınlanan "Olimpiyat Sponsorlukları, Hisse Senedi Fiyatları ve İşlem Faaliyetleri" gibi akademik araştırmalar, Olimpiyat sponsorluklarına katılan şirketler için finansal piyasa etkilerini incelemiştir. Hisse senedi fiyat hareketleri üzerine bulgular karışık olabilirken, bazı çalışmalar olumlu anormal getiriler gösterirken, diğerleri potansiyel düşüşler önerebilir, ancak uzlaşı, özellikle işlem hacimlerinde, bu tür duyurular tarafından önemli piyasa aktivitesi oluşturulduğuna işaret etmektedir. Çalışma, borsanın resmi olarak sponsor olunan bir spora yönelik kabulünün önemini vurgulamaktadır.

Yaklaşık 95,5 milyar dolar piyasa değerine sahip tüketici döngüsel sektöründe baskın bir oyuncu olan Starbucks (SBUX), son üç yılda %9,1 gelir artışı bildirdi. Ancak, şirket son bir yılda %32,8'lik bir düşüşle kazanç büyümesi konusunda zorluklarla karşılaştı ve brüt kar marjı %23,68 oldu. Hisse senedi, tarihsel ortalaması olan 30.02'nin üzerinde, 36.21'lik bir F/K oranıyla işlem görüyor ve bu da primli bir değerlemeyi gösteriyor. Tersine, 2.62'lik F/S oranı, bir yıllık en düşük seviyesine yakın olup, satışlara dayalı potansiyel bir değer düşüklüğünü işaret ediyor. Analist hedefleri, ortalama 97.92 dolar hedef fiyatıyla ılımlı bir alım eğilimi olduğunu gösteriyor. Şirketin Altman Z-Skoru 2.44, bazı finansal sıkıntılar olduğunu gösteren "gri bir alan"a yerleştiriyor ve -3.63'lük borç/özkaynak oranı yüksek kaldıraç olduğunu gösteriyor. Kurumsal sahiplik %84.13 ile güçlü kalmaya devam ederken, son 12 ayda yaklaşık 2.2 milyon dolar iç satış görülen nispeten düşük iç sahiplik %2.18 ile tezat oluşturuyor.

Daha Geniş Bağlam ve Çıkarımlar

Bu yüksek profilli sponsorluk, Starbucks'ın daha geniş "Starbucks'a Dönüş" dönüşüm stratejisinin temel bir bileşenidir. CEO Brian Niccol, şirketin bütçeleri indirimlerden pazarlamaya yeniden tahsis etme taahhüdünü vurguladı ve zincirin pazarlama harcamalarını gelir yüzdesi olarak "neredeyse ikiye katladığını" belirtti. Bu girişim, daha geniş bir tüketici kitlesine ulaşmayı ve gelecekteki büyüme için işi stabilize etmeyi amaçlamaktadır. Tarihsel olarak, Olimpiyat kahve sponsorlukları farklı seviyelerde olmuştur; örneğin, Costa Coffee (Coca-Cola'ya ait) önceki Oyunlara tedarik sağlamış, Paris, Pekin ve Tokyo gibi diğer son Oyunlar ise daha düşük seviyede kahve sponsorları ağırlamıştır. Bu durum, Starbucks'ın katılımını eşi benzeri görülmemiş bir seviyeye taşıyor ve küresel marka görünürlüğü için daha agresif bir itişi işaret ediyor.

Uzman Yorumu

Starbucks İcra Başkan Yardımcısı ve Küresel Baş Marka Sorumlusu Tressie Lieberman, şirketin vizyonunu şöyle dile getirdi:

"LA28 Oyunları ve ABD Takımı'nın resmi kahve ortağı olarak, sadece harika kahve yapmıyoruz, küresel bir kutlamaya öncülük ediyoruz. Starbucks, bağlantıyı, kültürü, topluluğu ve inanılmaz kahveyi dünya sahnesine taşımaktan gurur duyuyor."

LA28 Başkanı ve CEO'su Casey Wasserman da bu duyguyu tekrarlayarak şunları söyledi:

"Bu, gelecek nesiller boyunca yankı uyandıracak bir Oyun yaratma şansımız ve Starbucks'ı LA28 ve ABD Takımı ailesine dahil etmek, dünya standartlarında bir markanın ve küresel olarak benimsenen bir etkinliğin, kültür ve topluluğu şekillendirme konusunda ortak bir taahhütle bir araya gelmesini işaret ediyor."

Geleceğe Bakış

Piyasa, Starbucks'ın geliştirilmiş pazarlama stratejisinin uygulanmasını ve marka görünürlüğünü somut satışlara ve güçlendirilmiş marka sadakatine dönüştürmedeki etkinliğini yakından izleyecektir. Bu tür büyük ölçekli sponsorlukların yarattığı kesin hissedar değeri hakkındaki devam eden akademik tartışma da ilgili bir tartışma noktası olmaya devam edecektir. Eş zamanlı olarak, LA28 organizatörlerinin 2,5 milyar ABD Doları sponsorluk geliri hedefine doğru ilerlemesi, üst düzey Olimpiyat ortaklıklarına yönelik daha geniş piyasa iştahı hakkında daha fazla bağlam sağlayacaktır.