Polestar 5 Dévoilée au Milieu des Limitations Stratégiques du Marché
Le constructeur suédois de véhicules électriques (VE) Polestar a dévoilé sa nouvelle voiture de sport Polestar 5 GT avec des prix européens débutant à 119 900 euros, le modèle Performance atteignant 142 900 euros. Ce positionnement vise le segment des VE premium, concurrençant directement des rivaux de luxe tels que la Porsche Taycan et la Lucid Air. Cependant, une décision stratégique notable accompagne ce lancement : la Polestar 5 ne sera pas initialement vendue aux États-Unis et en Chine. Cette exclusion est une réponse directe aux tarifs élevés des États-Unis – dépassant 100 % sur les voitures fabriquées en Chine – et à des frictions commerciales plus larges, obligeant Polestar à se concentrer sur le marché européen, qui représente actuellement la majorité de ses ventes. Suite à la révélation du véhicule, l'action de Polestar (PSNYW) a connu une modeste augmentation, grimpant de 1,98 % à 1,02 $ lors des échanges après-Bourse le 8 septembre 2025, avec un gain supplémentaire de 1,94 % après le marché.
Performance Financière et Réalignements Stratégiques
Polestar a dû faire face à des défis financiers importants. L'entreprise a signalé une perte nette accrue de 1,027 milliard de dollars pour les neuf premiers mois de 2024, exacerbée par une dépréciation de 739 millions de dollars sur la Polestar 3. Les revenus ont également diminué de 21 % pour atteindre 1,47 milliard de dollars au cours de cette période, avec une marge brute chutant à -2,4 %. Pour renforcer sa position financière, Polestar a obtenu plus de 800 millions de dollars de nouveaux prêts en décembre 2024 et finalise une facilité supplémentaire de 400 millions de dollars, avec le soutien continu de sa société mère Geely Holding Group. L'entreprise a ajusté ses projections pour atteindre un EBITDA ajusté positif à 2025 et un flux de trésorerie disponible positif à 2027, un retard par rapport aux prévisions précédentes. Malgré ces difficultés, Polestar a rapporté une augmentation de 56 % des revenus d'une année sur l'autre au premier semestre 2025, atteignant 1,4 milliard de dollars, et une marge brute de 7 % au premier trimestre 2025, signalant certaines améliorations opérationnelles.
Les Tarifs et la Dynamique du Marché des VE Guident la Stratégie Automobile
Le pivot stratégique de Polestar est révélateur de pressions plus larges au sein du secteur automobile mondial. Les États-Unis ont imposé des tarifs allant jusqu'à 145 % sur les produits fabriqués en Chine, affectant directement les véhicules Polestar produits en Chine et en Corée du Sud. Cet environnement, couplé à l'intensification des guerres de prix et à un ralentissement général de la demande de VE, force les constructeurs automobiles à réévaluer leurs chaînes d'approvisionnement et leurs sites de fabrication. Polestar prévoit d'atténuer les risques tarifaires en produisant des modèles futurs comme la Polestar 4 en Corée du Sud et la Polestar 7 en Europe. Cette stratégie de production localisée vise à réduire la dépendance à l'égard de la fabrication chinoise et à qualifier les véhicules pour les crédits d'impôt américains pour VE. D'autres grands constructeurs automobiles ont également ressenti le coup des tarifs ; Volkswagen Group a signalé une perte de 1,3 milliard d'euros sur son bénéfice d'exploitation au premier semestre 2025, tandis que Stellantis a attribué un impact de 330 millions d'euros aux tarifs au cours de la même période.
Implications Industrielles Plus Larges et Réponses des Concurrents
L'évolution du paysage a incité les entreprises chinoises de VE à augmenter considérablement leurs investissements étrangers, avec des investissements directs étrangers sortants dans la chaîne de valeur des VE grimpant à une moyenne annuelle de 30,4 milliards de dollars en 2022-2024, contre 8,5 milliards de dollars en 2018-2021. Cette réorientation reflète les défis du marché intérieur chinois, y compris la surcapacité et les guerres de prix sévères qui ont érodé la rentabilité, la marge bénéficiaire nette médiane de 33 constructeurs automobiles chinois cotés tombant de 2,7 % en 2019 à 0,83 % en 2024. Des entreprises comme BYD établissent de nouvelles usines en Hongrie et en Turquie, et Geely explore les opportunités au Vietnam, tandis que d'autres s'étendent en Russie et en Amérique latine. Les constructeurs automobiles européens au salon de Munich, y compris VW et Stellantis, s'adaptent également. Le PDG de Volkswagen, Oliver Blume, a noté que les tarifs américains coûtaient à l'entreprise "plusieurs milliards d'euros sur notre bilan" cette année. Porsche, une marque du groupe VW, a recalibré sa stratégie VE, s'éloignant d'un objectif agressif de 80 % de ventes de VE d'ici 2030 et réintroduisant des modèles à moteur à combustion interne (ICE).
Perspectives d'Experts
Les analystes maintiennent une perspective prudente sur Polestar. Garrett Nelson, analyste principal en actions chez CFRA Research, a commenté : "> Nous pensons que leur grand problème sera la demande de VE en l'absence d'incitations combinée à la liquidité." L'action de la société (PSNY) porte une note "Sous-performer", avec un objectif de prix moyen de 1,45 $, reflétant le scepticisme persistant quant à sa stabilité financière et sa capacité à naviguer face aux vents contraires du marché. L'expiration du crédit d'impôt fédéral américain pour VE le 30 septembre 2025 devrait également poser un défi significatif à la demande au quatrième trimestre 2025 et au-delà pour tous les fabricants de VE opérant sur le marché américain.
Perspectives
Le marché des VE devrait rester très volatil et concurrentiel. La capacité de Polestar à atteindre ses objectifs de rentabilité révisés dépendra de stratégies de production localisées réussies, d'une gestion efficace des coûts et de la capacité à se tailler une niche premium distincte. L'industrie au sens large continuera de faire face aux incertitudes géopolitiques, à l'impact continu des tarifs et à l'évolution des préférences des consommateurs. Les facteurs clés à surveiller comprennent les changements de politique supplémentaires concernant le commerce et les émissions, le succès des nouveaux modèles de VE à faible coût et la performance financière des fabricants de VE dans un environnement où les incitations gouvernementales diminuent.
source :[1] Polestar 5 Dévoilée à Munich, Évitera les Marchés Chinois et Américain Face aux Tarifs Douaniers et au Ralentissement des Véhicules Électriques (https://uk.finance.yahoo.com/news/polestar-5- ...)[2] Le Pivot Stratégique de Polestar sur le Marché des VE Premium : Évaluation du Potentiel d'Investissement au Milieu de la Restructuration de Geely - AInvest (https://vertexaisearch.cloud.google.com/groun ...)[3] Polestar Suspend sa Prévision Financière 2025 au Milieu des Troubles Tarifaires et des Retombées de la Guerre Commerciale - AInvest (https://vertexaisearch.cloud.google.com/groun ...)