OpenAI pousse le Royaume-Uni à briser le monopole de recherche de Google à 63 milliards de dollars
OpenAI a intensifié sa rivalité avec Google en demandant officiellement aux régulateurs britanniques de contraindre le géant de la recherche à proposer ChatGPT comme moteur de recherche par défaut. Dans une soumission du 23 mars à l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA), OpenAI a fait valoir que son chatbot devrait être une option sur l'« écran de choix » obligatoire proposé pour le navigateur Chrome de Google et le système d'exploitation Android. Cette démarche cible directement l'opération la plus lucrative de Google, dont les revenus de recherche ont augmenté de 16 % pour atteindre 63 milliards de dollars l'année dernière, prouvant sa résilience malgré l'essor des assistants IA.
Le défi repose sur la redéfinition de ce qui constitue un moteur de recherche. OpenAI soutient que, puisque les consommateurs utilisent de plus en plus les chatbots IA pour la découverte d'informations, ceux-ci fonctionnent comme des concurrents directs de la recherche traditionnelle. Avec ChatGPT attirant environ 900 millions d'utilisateurs hebdomadaires, obtenir un placement par défaut fournirait un canal de distribution significatif et perturberait l'avantage du titulaire. La demande note que Google intègre déjà sa propre IA, Gemini, dans son produit de recherche principal, ce qui rend logique que les services d'IA concurrents soient proposés sur un pied d'égalité.
Une stratégie défensive alors que les modèles d'IA deviennent des produits de base
La manœuvre réglementaire d'OpenAI peut être interprétée comme une défense stratégique contre la rapide commoditisation du marché de l'IA générative. L'histoire montre que l'avantage du premier entrant est souvent éphémère, les premiers leaders comme Myspace dans les réseaux sociaux et BlackBerry dans les smartphones étant finalement dépassés par des retardataires qui ont perfectionné le modèle. Dans l'espace de l'IA, des concurrents comme Claude d'Anthropic et Gemini de Google réduisent rapidement l'écart de performance avec ChatGPT, ce qui rend difficile le maintien d'un avantage concurrentiel durable uniquement sur la technologie.
En recherchant une intervention réglementaire pour assurer un placement par défaut, OpenAI se bat pour la distribution plutôt que pour les seules fonctionnalités. Si les modèles d'IA deviennent des utilitaires de backend interchangeables, la valeur principale se déplace vers les plateformes qui contrôlent l'accès des utilisateurs, telles que les systèmes d'exploitation et les suites logicielles. Cette pression pour obtenir une place sur l'écran de choix de Google est une tentative de verrouiller une relation utilisateur directe et d'éviter de devenir une composante invisible et commoditisée dans l'écosystème d'une autre entreprise. C'est une bataille classique pour les effets de réseau, visant à consolider la position de ChatGPT avant que les coûts de basculement pour les utilisateurs ne deviennent négligeables.
Edgen Stock·Mar 23 2026, 12:44
