Mixue Dépasse le Thé et Construit son Premier Parc à Thème

Mixue Confirme le Plan du Parc à Thème 'Roi des Neiges' pour le 26 Février

Le géant chinois des boissons Mixue Crème Glacée & Thé a officiellement confirmé le 26 février ses plans de construire son premier parc à thème de marque à Zhengzhou, en Chine. Le projet, nommé « Parc à thème urbain Roi des Neiges », sera situé dans le quartier du siège social de l'entreprise, près de la gare de train à grande vitesse Zhengzhou Est. La ville a désigné le parc comme un projet clé soutenu, soulignant son importance économique locale.

Cette initiative valide les spéculations antérieures suscitées par des offres d'emploi de l'entreprise pour des postes tels que « coordinateur d'animation de parc d'attractions » et « directeur d'ingénierie de projet de parc », avec des salaires mensuels allant de 10 000 à 24 000 yuans. Le parc mettra en vedette la mascotte populaire de la marque, « Roi des Neiges », et est conçu pour fusionner son siège social mondial, un magasin phare et plusieurs zones thématiques intérieures en une expérience consommateur unique et immersive.

La Stratégie IP Produit une Émission Notée 9.9, Favorise la Diversification

Le parc à thème représente l'étape la plus ambitieuse de la stratégie de Mixue visant à monétiser sa propriété intellectuelle. L'entreprise a réussi à construire un écosystème médiatique autour de son personnage « Roi des Neiges », lançant la série animée « Le Roi des Neiges arrive » qui a obtenu une note de 9.9 sur Bilibili et a été suivie par une autre série, « L'Oasis Fantastique du Roi des Neiges », qui a obtenu 9.8. Ce contenu a cultivé un fort public de la marque au-delà de ses offres de boissons.

Avant l'annonce du parc, Mixue exploitait déjà cette propriété intellectuelle par la vente de marchandises dans des magasins phares dédiés dans de grandes villes comme Hangzhou et Chengdu. L'entreprise prévoit d'ouvrir un nouvel emplacement phare au Zhejiang en décembre 2025, comprenant un espace boissons et une section de vente au détail de produits liés à la propriété intellectuelle. En s'étendant de la marchandise et des médias à un parc à thème à grande échelle, Mixue exécute une stratégie délibérée pour transformer sa mascotte de marque en une source de revenus durable et diversifiée.