Les coûts de la mémoire augmentent de 400% alors que l'IA détourne l'approvisionnement
Le marché mondial de la mémoire connaît un choc des prix sans précédent, les coûts des composants essentiels ayant quadruplé au premier trimestre 2026. Selon Lu Weibing, président de Xiaomi, une combinaison de mémoire standard 12 Go+256 Go qui coûtait environ 30 dollars il y a un an se vend désormais à plus de 120 dollars. Cette augmentation de 400% sur un an découle directement de la réorientation par les fabricants de puces comme Micron de leur capacité de production de DRAM et de NAND flash grand public vers la production de mémoire à bande passante élevée (HBM) plus rentable pour les centres de données d'IA. Ce pivot a créé une grave pénurie d'approvisionnement pour les fabricants de smartphones et de PC, qui se retrouvent désormais en concurrence pour un bassin décroissant de composants essentiels.
Samsung entre en 'mode crise' alors que les marges s'érodent
La pression financière est si forte que même les géants de l'industrie tirent la sonnette d'alarme. La division Device eXperience de Samsung, qui supervise ses activités de smartphones et d'appareils électroménagers, aurait lancé un système de 'gestion d'urgence' pour lutter contre l'érosion de la rentabilité malgré de fortes ventes. Cette décision souligne la gravité des pressions sur les coûts qui se répercutent sur la chaîne d'approvisionnement. D'autres grandes marques réagissent en répercutant les coûts sur les consommateurs. Le 16 mars, Vivo et iQOO ont suivi Oppo et OnePlus en augmentant les prix de certains modèles de 70 dollars à 140 dollars. Même Apple, connu pour sa domination de la chaîne d'approvisionnement, anticipe un impact plus important sur sa marge brute au deuxième trimestre, car les contrats d'approvisionnement en mémoire sont passés d'accords annuels à des accords trimestriels, exposant les entreprises à une volatilité des prix plus fréquente.
Les téléphones à petit budget menacés d'extinction alors que la mémoire atteint 43% des coûts
Le marché des smartphones bas de gamme est le plus touché par la crise, son modèle économique fondamental étant désormais menacé. Pour les appareils dont le prix est inférieur à 200 dollars, les composants mémoire représentent désormais un pourcentage stupéfiant de 43% du coût total des matériaux, selon Counterpoint Research. Ce changement structurel des coûts a rendu le segment du budget profondément non rentable, poussant certains fabricants à arrêter entièrement la production de leurs gammes de produits d'entrée de gamme. Les analystes prévoient que les prix de détail des téléphones bas de gamme restants devront augmenter d'environ 30 dollars pour rester viables. Les leaders de l'industrie prévoyant que la pénurie d'approvisionnement et les prix élevés persisteront au moins jusqu'en 2027, l'ère des smartphones abordables semble toucher à sa fin.
Edgen Stock·Mar 20 2026, 10:57