Google fait face à une nouvelle enquête antitrust belge sur ses ventes publicitaires

La Belgique lance une enquête antitrust sur l'activité publicitaire de Google

Le 27 février 2026, l'autorité belge de la concurrence a officiellement ouvert une enquête sur l'activité dominante de Google dans la publicité en ligne. L'enquête examinera les ventes et les pratiques tarifaires de l'entreprise en matière de publicité, ajoutant ainsi à la liste des défis juridiques auxquels la firme technologique détenue par Alphabet est confrontée en Europe.

Cette initiative signale que le contrôle réglementaire s'étend au-delà de la Commission européenne pour atteindre les autorités nationales. Pour Google, qui tire la grande majorité de ses revenus de la publicité, toute enquête sur son modèle économique de base représente un risque significatif, même lorsqu'elle provient d'un marché européen plus petit.

L'enquête s'ajoute aux vents contraires réglementaires croissants en Europe

L'enquête belge n'est pas un événement isolé, mais fait partie d'un effort plus large et soutenu des régulateurs européens pour limiter le pouvoir de marché des grandes entreprises technologiques. Google a déjà été confronté à plusieurs affaires antitrust de grande envergure de la part de l'Union européenne, ce qui a entraîné des milliards d'euros d'amendes et des changements obligatoires dans ses opérations commerciales.

Pour les investisseurs, cette dernière enquête sert de rappel du poids juridique persistant pour Google (GOOGL). Bien que l'impact financier direct de l'affaire belge puisse être limité initialement, elle pourrait établir un précédent juridique pour d'autres organismes de surveillance nationaux ou fournir des preuves pour des affaires plus importantes et en cours à l'échelle de l'UE. La pression accumulée soulève des questions sur la durabilité à long terme de la domination de Google dans l'ad-tech et introduit une incertitude accrue qui peut peser sur la performance de son action.