NielsenIQ에 따르면 2025년 상반기 글로벌 소비자 기술 및 내구재 시장은 매출이 4.6% 증가하여 4,030억 달러에 달했습니다. 광범위한 경제 불확실성에도 불구하고, 강력한 IT 부문 실적, 급증하는 온라인 판매, 전략적인 소비자 구매 패턴에 힘입어 해당 부문은 연간 2%의 안정적인 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 지역별 차이는 정부 정책에 힘입은 중국의 상당한 성장을 강조하며, 확장되는 리퍼브 시장은 소비자 가치 인식 및 지속가능성 우선순위의 근본적인 변화를 보여줍니다.

시장 성과 개요

글로벌 소비자 기술 및 내구재 시장은 2025년 상반기에 4,030억 달러에 달하는 주목할 만한 매출 증가를 기록했습니다. 이는 **NielsenIQ (NIQ)**의 보고에 따르면 전년 동기 대비 4.6% 증가한 수치입니다. 이 소비자 정보 기업은 올해 남은 기간 동안 안정적인 궤적을 예상하며, 2025년 전체 매출이 총 2% 성장할 것으로 전망하고 있습니다.

주요 부문 역학 및 성장 동인

다양한 하위 부문 전반에 걸친 성과는 혼합되었지만 대체로 긍정적인 그림을 제시했습니다. IT 부문은 11%의 매출 증가를 기록하며 주요 성장 동력으로 부상했습니다. 이러한 견고한 성과는 주로 지속적인 교체 주기와 Windows 10 지원 종료 임박에 기인합니다. IT 부문 내에서 전 세계 노트북 판매는 13% 증가했으며, 특히 게이밍 노트북은 23% 급증했습니다. **고주사율 모니터(240Hz 이상)**는 280%의 예외적인 판매 증가를 경험하여 전문 컴퓨팅 부문에서 강한 수요를 나타냈습니다.

다른 부문들도 전체 시장 확장에 기여했습니다:

  • 통신 부문: 4% 성장
  • 소형 가전: 5% 성장
  • 대형 가전: 5% 성장

반대로, 소비자 전자제품 부문은 0.8% 소폭 감소했습니다.

온라인 판매는 계속해서 상승하여 2025년 상반기 글로벌 기술 및 내구재 거래의 37%를 차지했으며, 전년 대비 9% 증가했습니다. 이는 시장 참여자들에게 옴니채널 소매 전략의 중요성이 커지고 있음을 강조합니다.

지역적 편차 및 정책 영향

지역 시장 성과는 상당한 차이를 보였습니다:

  • 중국은 적극적인 정부의 보상 판매 정책에 힘입어 11.5%의 인상적인 시장 활동 증가를 기록하며 선두를 차지했습니다. 소비자 가전을 포함한 중국 상장 기업의 총 이익은 전년 대비 2.54% 증가했으며, 소비자 가전의 국내 교체가 가속화되어 산업 매출이 24.82% 증가했습니다.
  • 중동은 5% 확장되었습니다.
  • 신흥 아시아와 라틴 아메리카는 긍정적인 성장으로 돌아섰습니다.
  • 서유럽 또한 긍정적인 성장으로 전환되었습니다.
  • 대조적으로, 선진 아시아는 감소를 경험했습니다.

더 넓은 PC 시장도 이러한 추세를 반영하여 2025년 2분기 글로벌 출하량이 6,300만 대 이상에 달했으며, 전년 대비 4.4% 증가했습니다. 레노버(13.9% 증가, 시장 점유율 26.9%)와 애플(13.4% 증가, 시장 점유율 9%)과 같은 선두 공급업체는 상당한 성장을 보인 반면, 델은 3% 감소했습니다.

소비자 행동 및 시장 심리

인플레이션과 진화하는 무역 역학을 포함한 지속적인 거시 경제 불확실성에도 불구하고 시장은 신중한 낙관론을 보입니다. 소비자들은 구매 결정에서 점점 더 전략적이며 가치를 우선시합니다. NIQ 데이터에 따르면 전 세계 응답자의 60%가 '가격 대비 좋은 가치'를 브랜드의 가장 중요한 속성으로 간주합니다.

“소비자들은 소비 방식과 시기에 대해 더욱 신중해지고 있습니다.” NIQ의 기술 및 내구재 소매 담당 수석 부사장 Michael McLaughlin이 언급했습니다. “NIQ의 gfknewron 소비자 데이터는 분명한 추세를 보여줍니다. 쇼핑객들은 전략적으로 구매 시기를 조절하며(종종 프로모션을 기다리지만), 구매 시에는 원래 계획보다 더 많이 지출하는 경향이 있습니다. 이러한 행동은 인지된 가치의 힘과 판매 촉진에서 프로모션 이벤트의 지속적인 관련성을 강조합니다.”

이러한 행동은 이중 추세에 기여했습니다. 소비자들은 기기를 더 오래 사용하지만, 업그레이드할 때에는 더 고급 대체품을 선택하는 경향이 있습니다. 600달러 이상의 프리미엄 모델은 7% 성장한 반면, 600달러 미만 모델의 판매는 정체되었습니다. 흥미롭게도, AI는 노트북 시장의 39%에 존재함에도 불구하고 대부분의 최종 소비자에게 아직 주요 구매 동인이 아니며, 이는 혁신과 소비자 유용성 간의 인식 격차를 강조합니다.

더 넓은 맥락 및 산업 진화

리퍼브 및 중고 장치의 인기가 높아지는 것은 시장의 중요한 변화입니다. 중고 및 리퍼브 휴대폰 판매는 2022년에 10% 이상, 2023년에 6% 증가한 반면, 새 스마트폰 판매는 감소했습니다. 이 부문은 2025년 3분기까지 약 5% 성장할 것으로 예상되며, 리퍼브 장치 및 수리 서비스 시장은 2027년까지 전 세계적으로 1,500억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다. 이러한 추세는 소비자 가치 추구에 의해 주도되며, 2025년 6월에 발효될 EU의 새로운 에코디자인 및 수리권 규제와 같은 정부 이니셔티브에 의해 강화됩니다.

PC 게임 시장은 2025년에 중요한 업그레이드 주기를 맞이할 것으로 예상됩니다. 팬데믹 시기 구매된 노후 하드웨어 기반과 2025년 CES에서 엔비디아(Nvidia) 및 AMD의 새로운 GPU 세대가 예상됨에 따라 게임 하드웨어 지출이 증가할 것으로 예상됩니다. **커세어 게이밍(Corsair Gaming)**과 같은 회사는 이러한 추세를 활용할 전략적 위치에 있습니다.

NIQ 자체의 재무 성과는 이러한 회복력을 반영하여 2분기 유기적 고정 통화 매출이 5.7% 증가한 10억 4천만 달러를 기록하여 이전 예상을 초과했습니다. 경영진은 지속적인 수요와 견고한 파이프라인에 대한 신뢰를 나타내며 3분기 및 2025년 전체 연간 가이던스를 상향 조정했습니다. 2분기 조정 EBITDA는 통합 시너지 효과 및 운영 레버리지에 힘입어 전년 대비 16% 증가했으며, 마진은 20.6%로 확대되었습니다.

향후 전망

2025년 남은 기간 동안 시장 활동은 여러 핵심 요소에 의해 계속 형성될 것으로 예상됩니다. 지속적인 Windows 11 교체 주기 및 기업 수요는 전 세계 PC 출하량을 지원할 것으로 예상되지만, **가트너(Gartner)**는 공급업체가 재고 수준을 관리함에 따라 하반기 출하량 증가가 정체될 것으로 예측합니다.

게임 산업은 특히 2025년 6월 5일 닌텐도 스위치 2의 출시가 예정되어 있어 주요 초점이 될 것입니다. 또한, 가치, 지속가능성 및 순환 비즈니스 모델에 대한 강조가 증가함에 따라 제품 개발 및 마케팅 전략이 계속 추진될 것이며, 규제 프레임워크도 점차 더 큰 역할을 할 것입니다. 투자자들은 특히 프로모션 기간 동안의 소비자 지출 패턴과 지역 정책이 시장 부문에 미치는 영향을 면밀히 모니터링할 것입니다.