La stratégie de marques propres porte l'EBITDA à 315 millions de RMB
Le passage d'East Buy à la priorité de ses produits de marque propre a entraîné un redressement financier significatif au premier semestre de son exercice fiscal 2026, validant sa nouvelle stratégie d'entreprise. L'entreprise a déclaré un EBITDA ajusté de 315 millions de RMB, dépassant résolument le consensus du marché de 191 millions de RMB. Cette performance marque un revirement brutal par rapport à une perte d'EBITDA ajusté de 68,22 millions de RMB sur la même période l'année dernière. Le chiffre d'affaires total a atteint 23,12 milliards de RMB, et le bénéfice net ajusté s'est élevé à 2,58 milliards de RMB, transformant une perte antérieure de 1,61 million de RMB.
Le cœur de cette réussite réside dans la performance de ses marques internes. Pour la première fois, les produits de marque propre ont contribué à la majorité des ventes, représentant 52,8 % du volume brut de marchandises (GMV) total de 4,1 milliards de RMB. Cette focalisation stratégique sur les produits à marge plus élevée a directement dopé la marge brute de l'entreprise à 36,4 %, soit une augmentation de 2,8 points de pourcentage. Les résultats ont été également soutenus par une gestion disciplinée des coûts, qui a vu le ratio des dépenses de vente diminuer de 2,0 points de pourcentage et le ratio des dépenses de gestion chuter de 14,3 points de pourcentage.
L'expansion multicanale vise une nouvelle croissance
Sa stratégie produit étant désormais prouvée, East Buy accélère une expansion multicanale pour assurer sa croissance future. L'entreprise réduit sa dépendance à l'égard d'une seule plateforme et construit un réseau de vente diversifié. Son application propriétaire est devenue un contributeur significatif, générant 18,5 % du GMV total à partir d'une base de 240 000 membres payants. Sous la direction du nouveau président exécutif Sun Jin, nommé en décembre 2025, l'entreprise lance également de nouveaux comptes de diffusion en direct sur Douyin et étend sa présence sur d'autres plateformes comme WeChat et Xiaohongshu. Dans une démarche visant à relier le commerce en ligne et hors ligne, East Buy se prépare également à ouvrir son premier magasin phare physique à Pékin, dans le but d'utiliser une présence de détail tangible pour renforcer la confiance des consommateurs.
Edgen Stock·Mar 02 2026, 02:05
