Edgen Stock·Sep 29 2025, 13:26DraftKings Inc. (那斯達克股票代碼：DKNG) 已與 NBCUniversal 達成一項多年期廣告協議，使其獲得廣泛頂級體育資產的獨家整合和數位贊助。此舉旨在利用 NBCUniversal 的廣泛覆蓋，顯著提升 DraftKings 的市場份額和用戶獲取能力。
DraftKings Inc. (那斯達克股票代碼：DKNG) 宣布與 NBCUniversal 達成一項重要的多年期廣告協議，確立了該媒體巨頭頂級體育資產中的獨家整合和數位贊助。此次合作代表著體育博彩營運商在行銷和品牌知名度方面的重大投資，旨在鞏固其在快速擴張市場中的地位。
這項全面的協議授予 DraftKings 在線上體育博彩、iGaming、每日夢幻體育、線上彩票產品和線上賽馬投注等關鍵類別中的獨家整合和數位贊助權利。合作範圍廣泛，涵蓋了 NBCUniversal 廣泛的體育節目組合。這包括 NFL、PGA TOUR、NBA、英超聯賽 和 WNBA 等主要職業聯賽，以及 NCAA 橄欖球和籃球等大學體育賽事。此外，該協議還包括備受矚目的標誌性賽事，特別是 超級碗 LX、NBA 全明星週末 和 Telemundo 上的 2026 年國際足聯男子世界杯。雖然這項多年期合作的財務條款未公開披露，但兩家公司都強調其在透過線性、串流媒體和數位平台吸引數千萬粉絲方面的戰略重要性。
DraftKings 是一家市值 210 億美元、過去十二個月營收增長 26% 的公司，目前股價接近 52 週高點，表明市場對其增長軌跡充滿信心。公告發布後，分析師普遍對 DKNG 保持積極看法。瑞銀 重申「買入」評級，將其目標價從 58 美元調整至 56 美元，考慮了此前預計的 2 億美元稅收增加影響。Citizens JMP 重申「跑贏大盤」評級，目標價 54 美元，而 Benchmark 維持「買入」評級，並將目標價定為 53 美元，承認儘管「有利於投注者」的結果導致 NFL 第一週「持有」率疲軟，但「處理」增長強勁。投資者應注意該股的貝塔係數為 1.98，這表明波動性相對較高。雖然市場普遍看好其擴大後的覆蓋範圍，但該公司仍面臨實現持續盈利的挑戰，並出現了一些內部人拋售活動。
這一戰略聯盟凸顯了蓬勃發展的體育博彩行業與主流媒體之間日益深化的整合。對於 DraftKings 而言，該協議旨在透過將其產品嵌入廣泛消費的體育內容中，從而增強用戶獲取並擴大其市場份額。此舉使 DraftKings 在競爭激烈的環境中相對於競爭對手處於更有利的地位。對於 NBCUniversal 而言，該合作透過一個高增長行業的主要廣告商將其廣泛的體育轉播權和數位平台貨幣化。該協議反映了更廣泛的行業趨勢，即線上賭博的日益合法化和接受度推動了主要參與者的大量廣告支出。對獨家數位贊助的強調也凸顯了數位平台在當代體育消費和粉絲參與中日益增長的重要性。全球體育博彩市場預計將從 2024 年的 1128.1 億美元增長到 2029 年的 1456 億美元，這說明了該領域的巨大增長潛力。
兩家公司的高管都對此次合作表示了熱情。
「我們很榮幸能與體育娛樂界的標誌性品牌 NBCUniversal 攜手合作，達成一項里程碑式的多年期協議，將兩個行業領導者匯聚一堂，」 DraftKings 首席行銷長 Stephanie Sherman 表示。她強調了「以強大新方式吸引粉絲」和「增強我們行業領先的現場投注能力」的目標。
NBC Sports、體育與奧運會、廣告與合作執行副總裁 Peter Lazarus 也表達了同樣的看法：
「沒有比我們無與倫比的體育資產組合更適合整合的公司了。」
DraftKings 與 NBCUniversal 的合作有望顯著增強 DraftKings 的品牌形象和用戶基礎。此次合作的成功可能將透過其將增加的知名度轉化為可持續的用戶獲取以及最終改善盈利能力的能力來衡量。隨著線上賭博市場的持續快速擴張，像 DraftKings 這樣的公司預計將尋求類似的戰略媒體整合。投資者未來的考慮因素將包括監測此類行銷投資的長期財務影響、公司在實現持續盈利方面的進展以及體育博彩和 iGaming 領域不斷變化的競爭動態。
