Sprite récupère le parrainage de la NBA après 11 ans d'interruption
Le 17 mars 2026, The Coca-Cola Company a signé un partenariat marketing mondial pluriannuel avec la National Basketball Association, faisant de Sprite le partenaire officiel mondial de boissons gazeuses de la ligue une fois de plus. L'accord ravive l'une des alliances de marketing sportif les plus reconnaissables, qui a initialement duré de 1994 à 2015. Le nouvel accord accorde à Sprite une présence proéminente lors des événements majeurs de la ligue, y compris les NBA Global Games, et comprend la création de séries de contenu personnalisé sur les plateformes numériques de la NBA. Le partenariat prend effet immédiatement, ramenant la boisson gazeuse iconique citron-lime dans le giron officiel de la ligue après 11 ans d'absence.
L'accord déplace la marque Starry de PepsiCo, vieille de 3 ans
Cette décision stratégique de Coca-Cola déplace directement Starry de PepsiCo, qui avait servi de soda officiel de la NBA depuis son lancement en 2023. Le changement de parrainage marque un coup significatif pour cette marque relativement nouvelle, que les analystes ont citée comme une partie sous-performante du portefeuille de boissons de PepsiCo. PepsiCo détenait les droits des boissons gazeuses de la ligue depuis 2015, d'abord avec Mountain Dew jusqu'en 2022, puis avec Starry. Bien que PepsiCo perde la catégorie très médiatisée des boissons gazeuses, elle reste un partenaire de la NBA par l'intermédiaire d'autres marques clés, notamment Gatorade et Ruffles.
Coca-Cola cible la génération Z avec une stratégie de basket renouvelée
Retrouver la NBA est un pivot stratégique pour Coca-Cola, conçu pour engager une nouvelle génération de fans dans un paysage médiatique en évolution rapide. Avec un public qui se tourne vers les plateformes de streaming et des athlètes qui construisent des marques personnelles sur les médias sociaux, le partenariat vise à se connecter avec les consommateurs de la génération Z, natifs du numérique. Sprite a déjà maintenu une forte présence dans la culture du basket, détenant des contrats individuels avec 17 équipes de la NBA et mettant en vedette la star des Minnesota Timberwolves, Anthony Edwards, dans sa récente reprise de la campagne classique "Obey Your Thirst". Cette base sera centrale pour la nouvelle stratégie mondiale.
Le basket est au cœur de l'ADN de Sprite. Retrouver la NBA, c'est co-créer ce qui va suivre – expérimenter de nouvelles expériences pour les fans, explorer de nouveaux formats et rencontrer la prochaine génération là où elle se trouve.
— Manolo Arroyo, Directeur Marketing Monde de The Coca-Cola Company.
Edgen Stock·Mar 17 2026, 13:54
