Chow Tai Fook suspend une hausse de prix de 15 à 30 % après la chute de l'or
Une baisse soutenue des prix internationaux de l'or a contraint les principales marques de bijoux chinoises à réduire leurs prix de détail le 24 mars. Des détaillants de premier plan, notamment Chow Tai Fook, Chow Tai Seng et Chao Hongji, ont réduit leurs cotations de bijoux en or pur à environ 1 346 yuans/gramme. Cela marque une baisse quotidienne de 29 yuans/gramme et une chute substantielle d'environ 262 yuans/gramme depuis le début du mois.
En réponse directe à cette volatilité du marché, Chow Tai Fook a reporté une augmentation de prix précédemment prévue de 15 % à 30 % pour ses gammes de produits populaires à « prix fixe ». Selon un employé de magasin à Guangzhou, les nouvelles étiquettes de prix reflétant l'augmentation avaient déjà été livrées mais ont été mises en attente. Le moment de la mise en œuvre des prix plus élevés est désormais incertain et dépend d'une notification formelle de l'entreprise, qui suit de près l'évolution des prix des matières premières.
La frénésie d'achat de bijoux par les consommateurs masque un krach de 8 % des contrats à terme
La réduction des prix de détail a déclenché une forte augmentation de la demande des consommateurs pour l'or décoratif, les acheteurs considérant les prix plus bas comme une opportunité d'achat tactique. Cette ruée vers les comptoirs de bijoux contraste cependant fortement avec le sentiment des marchés financiers, où les contrats à terme sur l'or ont connu une grave baisse. Récemment, le principal contrat à terme sur l'or de Shanghai en Chine a enregistré sa plus forte baisse hebdomadaire en environ 40 ans, glissant de plus de 8 %.
Ce krach a effrayé les investisseurs financiers, entraînant un refroidissement de l'intérêt pour les lingots et les pièces d'or d'investissement. Pour les détaillants comme Chow Tai Fook, la situation crée une dynamique difficile. Si des prix plus bas stimulent le volume des ventes, l'incapacité à mettre en œuvre les hausses de prix prévues réduit directement les marges bénéficiaires. Le report révèle que la pression de l'effondrement des prix des matières premières en gros l'emporte sur l'avantage immédiat d'une forte affluence de consommateurs, mettant à l'épreuve la capacité des détaillants à gérer des stocks acquis à des prix plus élevés.
Les prix élevés poussent les consommateurs vers le platine comme alternative
La tendance à la sensibilité aux prix des consommateurs n'est pas isolée en Chine, les prix élevés de l'or alimentant un changement structurel vers des alternatives sur d'autres grands marchés asiatiques. En Inde, par exemple, les bijoux en platine sont devenus la catégorie à la croissance la plus rapide, enregistrant une croissance constante à deux chiffres en volume.
Les consommateurs sont de plus en plus attirés par la pureté du platine et son prix relativement abordable, qui peut être presque la moitié du prix de l'or 22 carats. Cela met en évidence une tendance régionale plus large où la préférence des consommateurs pour les métaux précieux est fortement influencée par le prix. Cela pose un défi stratégique à long terme pour les détaillants axés sur l'or et renforce la nécessité de modèles de prix flexibles capables de s'adapter aux fluctuations du marché des matières premières.
Edgen Stock·Mar 24 2026, 10:34
