Treasury Wine rapporte un excédent de 150 millions de dollars alors que les ventes chutent
Les entreprises mondiales de boissons sont confrontées à un grave ralentissement en Chine après que l'interdiction gouvernementale de l'alcool lors des événements officiels a décimé un canal de vente clé. En décembre, le producteur australien Treasury Wine Estates a signalé un excédent de stock de vin d'une valeur d'environ 150 millions de dollars dans les entrepôts des distributeurs chinois. La société, qui possède la populaire marque Penfolds, a déclaré qu'elle réduirait les expéditions futures et diminuerait ses stocks de 400 000 caisses au cours des deux prochaines années. L'interdiction, mise en œuvre en mai dans le cadre d'une campagne d'austérité en cours, a frappé l'ensemble du secteur. Les géants européens des spiritueux Pernod Ricard et Diageo signalent également des baisses à deux chiffres de leurs ventes en Chine.
Les importations de vin s'effondrent à la moitié du pic de 2018
Les données de marché plus larges révèlent une forte contraction de la demande chinoise de vin étranger. Les importations ont encore chuté de 11 % l'année dernière et représentent désormais la moitié de leur niveau record de près de 3 milliards de dollars en 2018. Le déclin n'est pas uniquement dû à l'interdiction officielle. L'effondrement du marché immobilier chinois a érodé la richesse des consommateurs et atténué l'appétit pour les produits de luxe. En outre, les jeunes consommateurs chinois associent de plus en plus le vin rouge aux banquets d'affaires formels plutôt qu'à la consommation personnelle, diminuant ainsi son cachet culturel. La combinaison de ces facteurs a fait disparaître ce qui était autrefois l'un des marchés du vin les plus rentables au monde.
Les vignobles arrachent leurs cultures alors que l'excédent mondial s'aggrave
L'effondrement de la demande chinoise crée une crise de production pour les vignerons du monde entier. En Australie, Borambola Wines, qui tirait 40 % de ses bénéfices de la Chine en 2019, n'y a enregistré aucune vente l'année dernière. Le propriétaire Tim McMullen a déclaré qu'il laissait désormais 30 % de ses raisins pourrir sur la vigne. L'impact est tout aussi grave en France, où les exportations de vin de Bordeaux vers la Chine ont chuté de 28 % en volume l'année dernière. Depuis 2023, la région française a abandonné environ 20 % de sa superficie viticole totale, les viticulteurs étant contraints d'arracher des vignes pour faire face à l'offre excédentaire et à la chute des prix.
Edgen Stock·Mar 26 2026, 05:12