L'essor des applications d'IA en Chine stimule une croissance de 70% des dépenses publicitaires, profitant à Tencent

Les dépenses publicitaires en IA augmenteront de 60-70% cette année

Selon un rapport de recherche publié par CLSA, les dépenses publicitaires des applications d'IA en Chine devraient atteindre des dizaines de milliards de yuans cette année, marquant une augmentation de 60 à 70% d'une année sur l'autre. Cette croissance substantielle est alimentée par une concurrence intense entre diverses entreprises s'efforçant d'obtenir du trafic utilisateur et d'établir leur domination dans le secteur de l'IA. La bataille croissante pour l'attention des utilisateurs fait grimper les coûts d'acquisition de clients, une tendance qui canalise directement plus de capital vers l'écosystème publicitaire.

Tencent et ByteDance en tête de la croissance des revenus publicitaires

CLSA identifie ByteDance et Tencent comme les leaders du marché les mieux positionnés pour capitaliser sur cette tendance. L'étendue de leur inventaire publicitaire et leur efficacité en termes de coûts leur confèrent un avantage concurrentiel pour absorber l'augmentation de la demande publicitaire, stimulant à la fois les revenus et les marges bénéficiaires. Bien que Baidu et Kuaishou devraient également bénéficier de l'augmentation des dépenses, le rapport note qu'ils sont confrontés à des défis liés à leur inventaire publicitaire et à leurs taux de conversion. En revanche, des plateformes comme Weibo et Focus Media sont davantage concentrées sur la publicité de marque, Focus Media occupant une position unique dans la publicité hors ligne grâce à sa collaboration avec Alibaba.