La Chine intensifie son enquête sur la livraison de repas, ciblant les guerres de prix et les subventions

Edgen Stock·Mar 20 2026, 09:04

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Points clés à retenir

L'Administration d'État de régulation du marché (SAMR), principal régulateur du marché chinois, approfondit son enquête sur le secteur de la livraison de repas dans le pays. L'enquête cible les comportements anticoncurrentiels qui ont tendu le marché et provoqué une augmentation de l'insatisfaction des consommateurs.

Enquête approfondie : Les régulateurs mènent des inspections sur place et des entretiens avec les parties prenantes pour examiner les pratiques telles que les campagnes de subventions agressives et les guerres de prix sur les principales plateformes de livraison de repas.
Plaintes en forte hausse : L'intensification de l'examen fait suite à une augmentation de 14,1 % des plaintes relatives à la livraison de repas en 2025 par rapport à l'année précédente, avec un pic trimestriel de 23,8 % dû à d'intenses « guerres de subventions ».
Risque réglementaire : L'enquête signale une pression réglementaire accrue pour les acteurs dominants comme Meituan et Ele.me d'Alibaba, qui pourraient faire face à de nouvelles règles et à des sanctions financières affectant leurs modèles commerciaux et leur rentabilité.

Les plaintes concernant la livraison de repas augmentent de 14,1 % alors que les régulateurs intensifient l'enquête

L'Administration d'État de régulation du marché (SAMR) de Chine fait progresser son enquête sur le paysage concurrentiel de l'industrie de la livraison de repas, en réponse à une augmentation notable des griefs des consommateurs. En 2025, les plaintes et signalements liés aux services de livraison de repas ont atteint 505 000, soit une augmentation de 14,1 % par rapport à l'année précédente. Ce pic a été particulièrement prononcé au troisième trimestre, lorsque d'intenses « guerres de subventions » entre les plateformes ont entraîné une augmentation de 23,8 % des plaintes en glissement annuel. Pour s'attaquer aux comportements décrits comme « concurrencer sur les subventions, se battre sur les prix et contrôler le trafic », les régulateurs mènent actuellement des inspections sur place au siège des plateformes et organisent des réunions avec les commerçants, les livreurs et les consommateurs afin de recueillir des informations complètes et d'évaluer les conditions du marché.

L'examen antitrust fait suite à 22 cas de monopole en 2025

L'enquête ciblée sur la livraison de repas fait partie d'une campagne antitrust plus large et plus énergique menée par les autorités chinoises. Rien qu'en 2025, les régulateurs ont conclu 22 affaires de monopole et examiné 706 dépôts de fusion d'entreprises, signalant un effort systématique pour faire respecter une concurrence loyale. Le gouvernement a déclaré que l'élimination du protectionnisme local et la lutte contre la concurrence féroce sont des priorités clés pour 2026. Pour les investisseurs, cette focalisation réglementaire soutenue indique que l'ère de l'expansion incontrôlée pour les géants de la technologie est révolue. L'enquête devrait aboutir à de nouvelles règles opérationnelles et à d'éventuelles amendes, créant des vents contraires importants pour la rentabilité et les stratégies de marché des principales entreprises de livraison de repas.