Chicmax prévoit une augmentation de ses bénéfices pouvant atteindre 44,4 %
Le 9 mars, la société de cosmétiques Chicmax (02145.HK) a publié des prévisions de bénéfices positives pour 2025, projetant que le bénéfice net grimperait entre 1,14 milliard et 1,16 milliard de yuans. Cela représente une augmentation substantielle de 41,9 % à 44,4 % par rapport au bénéfice de 803 millions de yuans enregistré en 2024. La croissance des bénéfices devrait dépasser celle des revenus, qui devraient augmenter de 34,0 % à 35,4 % pour atteindre 9,1 à 9,2 milliards de yuans. Ces perspectives financières robustes ont incité la société de courtage Shenwan Hongyuan à maintenir sa note d'« Acheter » sur l'action, citant une exécution solide et une dynamique accélérée.
La marque Kans domine Douyin avec 16,5 millions d'unités vendues
La performance de l'entreprise est ancrée dans sa stratégie multi-marques, menée par la marque principale Kans. La marque a consolidé son leadership dans l'espace numérique, se classant comme la marque de beauté la plus vendue sur Douyin pendant trois années consécutives. Sa gamme de produits phare "Red Hulao" a connu un succès commercial, avec des ventes totales atteignant 16,5 millions d'ensembles. Si Kans assure un moteur de croissance stable, la capacité de Chicmax à incuber de nouvelles entreprises s'avère critique. La nouvelle marque de soins pour bébés, NewPage, a réalisé une croissance significative de ses revenus, capturant avec succès des parts de marché dans le segment des soins pour bébés à forte marge et validant le modèle de diversification de la marque de l'entreprise.
La stratégie multi-marques positionne Chicmax pour l'expansion mondiale
L'analyse de Shenwan Hongyuan souligne la stratégie « focalisation unique, multi-marques, mondiale » de Chicmax comme un avantage concurrentiel clé. La société optimise sa structure de produits au sein de la marque Kans, avec de nouveaux produits comme les essences monodoses et les ensembles de soins pour hommes qui dépassent déjà les cent millions de yuans de ventes. Le courtier prévoit des ratios cours/bénéfices (C/B) de 18x pour 2025, diminuant à 15x en 2026 et 12x en 2027, reflétant les attentes de croissance continue des bénéfices alors que l'entreprise poursuit son expansion mondiale en Amérique du Nord et en Europe.
Edgen Stock·Mar 09 2026, 04:38
