Le paysage changeant des paiements aux consommateurs
L'industrie mondiale des paiements subit une transformation significative, caractérisée par la montée en puissance de solutions technologiques financières innovantes remettant en question les paradigmes établis. À l'avant-garde de cette évolution se trouve le modèle « Achetez maintenant, payez plus tard » (BNPL), qui offre aux consommateurs un financement flexible, basé sur des versements pour les achats, s'éloignant de plus en plus des mécanismes traditionnels de carte de crédit. Ce changement dynamique oppose les perturbateurs de la fintech tels que Affirm Holdings, Inc. (AFRM) à des géants établis comme Visa Inc. (V), ce qui pousse à examiner leurs positions respectives sur le marché, leurs trajectoires de croissance et leurs réponses stratégiques.
L'expansion rapide d'Affirm sur le marché de l'achat immédiat et du paiement différé
Affirm a démontré une ascension notable dans le secteur BNPL en pleine expansion. Au cours de la dernière année, l'action Affirm (AFRM) a enregistré un rendement remarquable de 55,1%, dépassant largement le gain de 16,2% du S&P 500 au cours de la même période. Cette performance robuste est étayée par de solides métriques opérationnelles et des projections futures optimistes.
Pour l'exercice 2026, Affirm prévoit une augmentation de 466,7% du bénéfice par action d'une année sur l'autre, avec des revenus projetés en hausse de 23,8%. La société a constamment dépassé les estimations de bénéfices, enregistrant une surprise moyenne de 105,5% au cours des quatre derniers trimestres. Au quatrième trimestre de l'exercice 2025, le volume brut de marchandises (GMV) d'Affirm a bondi de 43% d'une année sur l'autre, atteignant 10,4 milliards de dollars, tiré par une augmentation de la fréquence des transactions et une adoption plus large des catégories. Le nombre de consommateurs actifs a augmenté de 24% pour atteindre 23 millions, et le taux de transactions répétées a atteint un impressionnant 95%, ce qui indique une forte fidélisation et un engagement des clients. La société a également atteint la rentabilité GAAP au quatrième trimestre de l'exercice 2025, avec un bénéfice par action dilué de 0,20 dollar.
Le succès d'Affirm est largement attribué à son modèle de souscription axé sur les données, qui utilise des algorithmes d'IA avancés pour évaluer le risque de crédit en temps réel. Cette approche a permis à la société d'étendre sa portée tout en gérant les taux de délinquance, favorisant une relation symbiotique avec un vaste réseau de commerçants cherchant à stimuler les ventes et les taux de conversion.
La performance résiliente de Visa face à une concurrence en évolution
Malgré l'émergence du BNPL et d'autres innovations fintech, Visa maintient une présence formidable en tant que titan mondial des paiements. Opérant dans plus de 200 pays, Visa devrait traiter plus de 257 milliards de transactions au cours de l'exercice 2025, soulignant son échelle et ses effets de réseau inégalés.
Au cours de son dernier trimestre rapporté, les revenus nets de Visa ont augmenté de 14,3% d'une année sur l'autre pour atteindre 10,2 milliards de dollars, alimentés par des volumes transfrontaliers robustes et des dépenses de consommation résilientes. Le volume des paiements a augmenté de 8%, tandis que les transactions transfrontalières ont augmenté de 12%. Le résultat d'exploitation ajusté de la société a progressé de 14,9% pour atteindre 6,9 milliards de dollars, maintenant ses fortes marges d'exploitation près de 68%. Le bilan de Visa reste robuste, caractérisé par un ratio dette à long terme sur capital de seulement 33,6%, nettement inférieur aux 71,8% d'Affirm.
Alors que les perspectives de croissance de Visa sont plus matures que celles d'Affirm, elles restent stables. L'estimation consensuelle de Zacks pour les bénéfices de Visa pour l'exercice 2025 est fixée à 11,43 dollars par action, reflétant une croissance de 13,7% d'une année sur l'autre, avec des revenus qui devraient atteindre 39,8 milliards de dollars, soit une augmentation de 10,9%. Pour s'adapter au paysage des paiements en évolution, Visa investit activement dans la tokenisation, les paiements en temps réel, les partenariats BNPL et explore les règlements transfrontaliers basés sur la blockchain et les stablecoins, dans le but de réduire les frictions et d'optimiser les flux de capitaux au sein des intermédiaires bancaires.
Intensification de la surveillance réglementaire et de la concurrence
Le secteur des paiements, tant traditionnel que nouveau, est confronté à une surveillance réglementaire et à une concurrence intensifiées. Visa, aux côtés de Mastercard Incorporated (MA), fait l'objet d'un examen par les autorités réglementaires américaines et britanniques concernant leur duopole sur le marché. Cette surveillance pourrait potentiellement restreindre leur pouvoir de fixation des prix ou entraîner des contestations juridiques, affectant leurs modèles de revenus à long terme.
Parallèlement, le marché du BNPL devient de plus en plus encombré, avec des acteurs majeurs comme PayPal, Block/Afterpay, Klarna Group plc et Apple Pay Later qui se disputent des parts de marché. Cette concurrence croissante exerce une pression sur les frais de commerçants et la rentabilité des entreprises comme Affirm. De plus, les préoccupations concernant le risque de qualité de crédit augmentent, car les consommateurs américains accumulent des niveaux d'endettement records. Des études indiquent que les fournisseurs de BNPL ont approuvé un pourcentage significatif de demandeurs ayant des cotes de crédit subprime ou très subprime, soulevant des questions sur la stabilité financière et la protection des consommateurs. L'inclusion anticipée des prêts BNPL par FICO pourrait également modifier le comportement de remboursement et les normes de l'industrie. Des États comme New York sont également en train de délivrer des licences et de superviser les fournisseurs de BNPL, ce qui pourrait entraîner une compression des marges et une augmentation des coûts de conformité à mesure que l'industrie mûrit.
Évaluation du marché et perspectives d'avenir
Les profils de croissance contrastés et la dynamique du marché se reflètent dans les notations des analystes et les valorisations. Affirm détient actuellement un Zacks Rank #2 (Achat), indiquant une perspective favorable, tandis que Visa a un Zacks Rank #3 (Conserver), suggérant un potentiel stable mais moins explosif. Affirm se négocie en dessous de son objectif de prix moyen des analystes de 95,50 dollars, ce qui implique un potentiel de hausse de 30,7%. Son multiple prix/ventes (P/S) s'élève à 5,29x, suggérant une marge de croissance considérable à mesure que son activité se développe.
Inversement, Visa se négocie en dessous de son objectif de prix moyen des analystes de 398,16 dollars, ce qui implique un potentiel de hausse de 15,2%. Son multiple P/S est de 13,86x les revenus futurs, reflétant son modèle commercial mature mais très rentable. Pour les investisseurs qui évaluent l'avenir des paiements, Affirm, avec sa croissance rapide et son marché adressable en expansion, peut offrir un potentiel de rendement plus élevé, attirant ceux qui parient sur la prochaine vague d'innovation financière. Visa, quant à elle, continue de représenter un acteur fiable et dominant, capable de générer des rendements constants grâce à son vaste réseau et ses adaptations stratégiques.
Les implications plus larges soulignent un écosystème de paiements en évolution où les préférences des consommateurs en matière de flexibilité financière entraînent des changements significatifs. Les développements réglementaires en cours, les tendances en matière d'endettement des consommateurs et l'innovation continue dans les solutions de paiement seront des facteurs essentiels à surveiller au cours des prochains trimestres, façonnant le paysage concurrentiel du secteur des paiements et du secteur de la fintech en général.