Apple annonce une baisse des ventes d'iPhone en Chine avant le lancement de l'iPhone 17

Les ventes d'iPhone d'Apple en Chine diminuent avant le lancement de l'iPhone 17

Apple (NASDAQ: AAPL) a signalé un déclin notable de ses ventes d'iPhone en Chine dans la période précédant le lancement de l'iPhone 17. Selon Counterpoint Research, les ventes au cours des huit premières semaines du T3 2025 ont chuté de 6 % d'une année sur l'autre. Cette performance contraste avec une baisse de 2 % du marché chinois des smartphones plus large sur la même période, malgré les subventions gouvernementales visant à stimuler la consommation.

L'événement en détail : Concurrence intensifiée sur un marché clé

La baisse de 6 % d'une année sur l'autre des ventes d'iPhone d'Apple a été jugée "inhabituellement forte" pour la période précédant un renouvellement majeur de produit. Ce déclin a fait chuter la part de marché d'Apple en Chine à 12 %, la plaçant au sixième rang des principaux acteurs. Cela positionne Apple derrière des concurrents locaux tels que Vivo (19 %), Huawei (16 %) et Xiaomi (16 %), illustrant la nature très compétitive du marché chinois. Même si le PDG d'Apple, Tim Cook, a souligné un usage record d'iPhone et une forte adoption d'autres produits Apple en Grande Chine, la performance des smartphones de l'entreprise a été à la traîne.

Analyse de la réaction du marché : Préoccupations d'innovation et dynamisme local

Le ralentissement des ventes est attribué à plusieurs facteurs. Les analystes suggèrent que l'iPhone 17 n'a pas apporté d'innovations majeures, en particulier en matière d'intelligence artificielle, ce qui a conduit à un événement "décevant" qui a laissé certains investisseurs et consommateurs sur leur faim. Cette perception, associée à de nombreuses fuites de fonctionnalités, a contribué à un manque de surprise sur le marché. L'absence d'Apple Intelligence en Chine pour l'iPhone 17 a été notée, bien que les analystes de Counterpoint indiquent que les consommateurs chinois privilégient "l'autonomie de la batterie et la valeur plutôt que les fonctionnalités génératives".

Les concurrents ont capitalisé sur ce paysage. Huawei, par exemple, a connu une résurgence, livrant 12,2 millions d'unités au T2 2025 et capturant 18 % de parts de marché, propulsé par son HarmonyOS 5.0 et des prix agressifs, en particulier sur les modèles haut de gamme. Xiaomi a également gagné du terrain, en partie grâce au lancement de ses téléphones pliables, tels que le Mi Mix Fold 3 et le Mi Mix Fold 4, qui représentent une innovation de conception de produit dont Apple manque actuellement. De plus, les subventions du gouvernement chinois pour les smartphones dont le prix est inférieur à 6 000 yuans (840 $) ont disproportionnellement bénéficié aux marques locales, car les modèles d'iPhone se situent généralement au-dessus de ce seuil.

Après l'événement de lancement de l'iPhone 17, les actions d'Apple ont connu des baisses initiales, diminuant de 1,5 % puis de 3,23 % le jour suivant, reflétant le scepticisme des investisseurs quant à l'impact immédiat du produit.

Contexte et implications plus larges : Un paysage en mutation

La performance en baisse d'Apple en Chine fait partie d'une tendance plus large. Sa part de marché s'est considérablement érodée, passant de 27 % en 2021 à 20 % au T4 2023, et davantage à 13,80 % pour le premier semestre 2025. Cette tendance est particulièrement significative étant donné que l'iPhone représente plus de la moitié du chiffre d'affaires total d'Apple. La valorisation de l'entreprise, se négociant au-dessus du 90e percentile des multiples historiques, suggère également une position surévaluée pour certains analystes.

Alors que certains analystes, comme Michael Ng de Goldman Sachs, maintiennent une note "Acheter" sur AAPL avec un objectif de prix de 266,00 $, citant de "forts signaux de demande d'iPhone 17 provenant des tendances de précommande" et des délais de livraison prolongés dans les régions clés, d'autres sont plus prudents.

"Je maintiens une note 'Vendre fort' sur AAPL, citant un potentiel de hausse limité, une valorisation élevée, et recommande de réaffecter vers des actifs plus attractifs ou plus sûrs", déclare un analyste de Seeking Alpha, soulignant les préoccupations concernant le manque d'innovation significative en IA et la pression concurrentielle des rivaux.

Perspectives : Innovation et part de marché sous les projecteurs

La performance de l'iPhone 17 au cours des prochains trimestres sera essentielle pour qu'Apple enraye la baisse de sa part de marché en Chine et réaffirme sa position sur le segment des smartphones haut de gamme. L'entreprise est confrontée au double défi de redynamiser son pipeline d'innovation, en particulier en IA, et d'adapter sa stratégie pour rivaliser avec des marques locales agiles qui bénéficient des incitations gouvernementales et d'une profonde compréhension des préférences des consommateurs locaux. Les investisseurs suivront de près les prochains rapports sur les résultats pour obtenir des informations sur la croissance des ventes d'iPhone et les réponses stratégiques d'Apple à l'évolution du paysage concurrentiel en Chine et dans le monde.