Morgan Stanley đã chọn Amazon (AMZN) là "Cổ phiếu hàng đầu", trích dẫn việc mở rộng chiến lược của gã khổng lồ thương mại điện tử vào thị trường tạp hóa tươi sống tại Mỹ là động lực chính cho tiềm năng tăng trưởng. Nhà phân tích Brian Nowak tái khẳng định xếp hạng "Tăng tỷ trọng" và đặt mục tiêu giá 300 đô la, dự kiến cổ phiếu sẽ tăng 30%.
Morgan Stanley đã nâng Amazon.com (AMZN) vào danh sách "Cổ phiếu hàng đầu" của mình, với nhà phân tích Brian Nowak tái khẳng định xếp hạng "Tăng tỷ trọng" và đặt mục tiêu giá 300 đô la. Đánh giá lạc quan này, được công bố vào ngày 11 tháng 9 năm 2025, ngụ ý tiềm năng tăng khoảng 30% so với các mức giao dịch gần đây, chủ yếu được thúc đẩy bởi chiến lược tấn công mạnh mẽ của Amazon vào thị trường tạp hóa tươi sống tại Mỹ. Động thái này làm nổi bật một chất xúc tác tăng trưởng tiềm năng đáng kể cho gã khổng lồ thương mại điện tử và điện toán đám mây.
Cơ hội tạp hóa tươi sống
Cốt lõi của triển vọng lạc quan của Morgan Stanley là cơ hội đáng kể trong lĩnh vực tạp hóa tươi sống tại Mỹ. Nowak ước tính thị trường này, bao gồm thực phẩm tươi sống và hàng dễ hỏng, sẽ đạt giá trị ước tính 600 tỷ đô la cho người tiêu dùng vào năm 2026. Con số này xấp xỉ tương đương với tổng khối lượng hàng hóa gộp (GMV) ước tính hiện tại của Amazon tại Mỹ vào năm 2026, nhấn mạnh quy mô của sự mở rộng tiềm năng.
Phân tích cho rằng ngay cả việc chiếm một thị phần khiêm tốn cũng có thể tác động đáng kể đến quỹ đạo tăng trưởng tổng thể của Amazon. Morgan Stanley gợi ý rằng cứ 1% thị phần mà Amazon giành được trong phân khúc tạp hóa tươi sống này có thể đóng góp khoảng 120 điểm cơ bản vào dự báo của công ty về tổng GMV của Amazon tại Mỹ vào năm 2026. Dự báo này báo hiệu một con đường mới mạnh mẽ để mở rộng doanh thu ngoài các dịch vụ thương mại điện tử và đám mây đã được thiết lập.
Thực hiện chiến lược và khả năng sinh lời
Việc Amazon thâm nhập thị trường tạp hóa tươi sống được củng cố bởi mạng lưới hậu cần rộng lớn và tinh vi của mình. Các nhà phân tích chỉ ra khả năng của công ty trong việc trang bị lại các trung tâm hoàn thiện hiện có với khả năng lưu trữ lạnh như một lợi thế quan trọng, cho phép xử lý và giao hàng hóa dễ hỏng một cách hiệu quả. Việc trang bị lại chiến lược này là không thể thiếu trong kế hoạch ra mắt sản phẩm tươi sống/dễ hỏng trên 2.300 thành phố của Amazon.
Các lo ngại về khả năng sinh lời của việc giao hàng tạp hóa, thường được đặc trưng bởi biên lợi nhuận mỏng, đã được giải quyết trong báo cáo của Morgan Stanley. Công ty đã nhấn mạnh một số biện pháp bảo vệ được thiết kế để đảm bảo khả năng tồn tại tài chính của sáng kiến này. Chúng bao gồm kích thước giỏ hàng tối thiểu 25 đô la cho các đơn đặt hàng, biên lợi nhuận hàng hóa cao hơn thường liên quan đến các sản phẩm tươi sống, và tiềm năng cho kích thước giỏ hàng trung bình lớn hơn thông qua "bổ sung tươi sống/dễ hỏng". Kỳ vọng là chi phí gia tăng sẽ vẫn có thể quản lý được, cho phép Amazon tạo ra lợi nhuận trước lãi vay và thuế (EBIT) gia tăng từ phần tạp hóa của các đơn đặt hàng và tiếp tục tận dụng mạng lưới rộng lớn của mình.
Ngoài hậu cần và quản lý biên lợi nhuận, việc Amazon mở rộng sang danh mục quan trọng này cũng được xem là một động thái chiến lược để thu thập dữ liệu người tiêu dùng. Việc nắm bắt các hành vi mua hàng chi tiết và sở thích thương hiệu trong lĩnh vực tạp hóa được kỳ vọng sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển "các dịch vụ tạp hóa đại diện" tiên tiến và tăng cường chiến lược thương mại kỹ thuật số dài hạn của Amazon.
Phản ứng thị trường và bối cảnh rộng hơn
Trước tuyên bố mới nhất của Morgan Stanley, cổ phiếu Amazon đã tăng 5% từ đầu năm đến nay, thấp hơn mức tăng 11% của S&P 500 trong cùng kỳ. Tuy nhiên, tâm lý nhà đầu tư đã phản ứng tích cực với việc nâng cấp, với cổ phiếu AMZN tăng hơn 1% sau lần đầu tiên được nâng lên 'Cổ phiếu hàng đầu' vào tháng 7, và tăng thêm 1,5% vào ngày 8 tháng 9 năm 2025.
Triển vọng rộng hơn cho Amazon mở rộng ra ngoài tham vọng tạp hóa của mình. Morgan Stanley cũng dự đoán tăng trưởng mạnh mẽ từ Amazon Web Services (AWS), dự kiến sẽ thúc đẩy đáng kể tăng trưởng thu nhập trong nửa cuối năm 2025 và vào năm 2026. Ngoài ra, công ty đã điều chỉnh dự báo tăng trưởng quảng cáo trực tuyến năm 2025 lên 11% từ mức 8% trước đó, phản ánh một cái nhìn lạc quan hơn về tỷ lệ thuế quan. Chi phí vốn cho các trung tâm dữ liệu trong số "Big Four" các công ty công nghệ, bao gồm Amazon, được dự báo sẽ đạt 392 tỷ đô la vào năm 2026, đánh dấu mức tăng 21% so với số liệu năm 2025.
Quan điểm chuyên gia
"Chúng tôi tin rằng AMZN đã chuẩn bị mạng lưới các trung tâm hoàn thiện và trạm giao hàng của mình sẵn sàng cho việc ra mắt sản phẩm tươi sống/dễ hỏng tại 2.300 thành phố này, bằng cách trang bị lại các trung tâm hoàn thiện/trạm giao hàng hiện có với khả năng lưu trữ lạnh," nhà phân tích Brian Nowak của Morgan Stanley lưu ý, nhấn mạnh sự sẵn sàng về hậu cần của Amazon.
Nowak tiếp tục giải thích về tiềm năng tài chính tăng trưởng, nói rằng, "Mỗi 1% thị phần Amazon giành được trong phân khúc tạp hóa tươi sống này có thể bổ sung khoảng 120 điểm cơ bản tăng trưởng vào dự báo của Morgan Stanley về tổng khối lượng hàng hóa gộp tại Mỹ của công ty vào năm 2026."
Nhìn về phía trước
Việc Amazon tích cực thâm nhập thị trường tạp hóa tươi sống tại Mỹ được định vị để định hình lại bối cảnh cạnh tranh của cả thương mại điện tử và bán lẻ truyền thống. Việc công ty tiếp tục mở rộng, tận dụng mô hình giao hàng tích hợp và khoản đầu tư đáng kể vào hậu cần, cho thấy một nỗ lực bền vững để chiếm thị phần. Các nhà đầu tư sẽ theo dõi chặt chẽ việc thực hiện của Amazon trong phân khúc này, cùng với hiệu suất của AWS và hoạt động kinh doanh quảng cáo trực tuyến đang phát triển của nó, như những chỉ số chính về quỹ đạo tăng trưởng dài hạn và khả năng sinh lời của công ty. Tầm quan trọng chiến lược của thị trường tạp hóa tươi sống đối với chiến lược thương mại kỹ thuật số tổng thể của Amazon, đặc biệt là trong việc thu thập dữ liệu và giữ chân khách hàng, sẽ là một trọng tâm trong các quý tới.