Adobe giới thiệu LLM Optimizer để điều hướng bối cảnh AI tạo sinh

Adobe ra mắt LLM Optimizer để tăng cường khả năng hiển thị AI tạo sinh

Adobe Inc. (NASDAQ:ADBE) đã chính thức ra mắt Adobe LLM Optimizer vào ngày 14 tháng 10 năm 2025, một ứng dụng doanh nghiệp được thiết kế để trao quyền cho các doanh nghiệp trong kỷ nguyên AI tạo sinh đang phát triển. Việc giới thiệu công cụ này nhằm cung cấp cho các doanh nghiệp phương tiện để quản lý lưu lượng truy cập do AI điều khiển và tối ưu hóa nội dung kỹ thuật số của họ để tăng khả năng hiển thị trong các giao diện AI tạo sinh, một thực tiễn mà Adobe gọi là Tối ưu hóa Công cụ Tạo sinh (GEO).

Sản phẩm và bối cảnh thị trường

Adobe LLM Optimizer tìm cách giải quyết một thách thức đang nổi lên đối với các thương hiệu: duy trì sự liên quan và uy tín khi khám phá của người tiêu dùng chuyển từ các công cụ tìm kiếm truyền thống sang trình duyệt và giao diện trò chuyện được hỗ trợ bởi AI. Ứng dụng này cung cấp một giải pháp toàn diện cho GEO, cho phép các nhóm tiếp thị đo lường lưu lượng truy cập do AI điều khiển, đánh giá khả năng hiển thị thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh và triển khai các khuyến nghị hành động để tăng cường khả năng khám phá. Điều này bao gồm việc xác định nội dung sở hữu được các giao diện AI tận dụng và tối ưu hóa tài sản kỹ thuật số trên cả nền tảng thuộc sở hữu của công ty và của bên thứ ba.

Dữ liệu của Adobe nhấn mạnh tính cấp bách của sự thay đổi này, với báo cáo tăng 1.100% so với cùng kỳ năm trước về lưu lượng truy cập AI đến các trang web bán lẻ của Hoa Kỳ vào tháng 9 năm 2025. Khách truy cập có nguồn gốc từ các nguồn AI tạo sinh thể hiện mức độ tương tác cao hơn 12% và có khả năng chuyển đổi cao hơn 5% so với những người từ các kênh kỹ thuật số truyền thống. Điều này nhấn mạnh một sự thay đổi cơ bản trong hành vi của người tiêu dùng, tạo ra một quy trình khám phá được thông báo nhiều hơn.

Phân tích động lực thị trường và vị thế của Adobe

Mặc dù việc ra mắt có ý nghĩa chiến lược đối với Adobe, định vị nó để chiếm một phần thị trường đang phát triển cho các giải pháp doanh nghiệp do AI điều khiển, nhưng phản ứng thị trường rộng lớn hơn đối với cổ phiếu ADBE đã được điều tiết. Mặc dù mang lại kết quả quý 3 năm tài chính 2025 đáng nể — vượt qua ước tính của các nhà phân tích với 5,31 USD thu nhập trên mỗi cổ phiếu và 5,99 tỷ USD doanh thu — cổ phiếu của Adobe đã chứng kiến mức giảm 25,6% trong cùng kỳ. Sự thận trọng này từ các nhà đầu tư được cho là do áp lực cạnh tranh ngày càng tăng từ các công ty như Canva và Figma, cùng với việc thương mại hóa AI chậm hơn so với các công ty tập trung vào cơ sở hạ tầng.

Việc giới thiệu LLM Optimizer thể hiện cam kết của Adobe trong việc thích nghi với bối cảnh AI tạo sinh. Công ty báo cáo rằng Doanh thu định kỳ hàng năm (ARR) chịu ảnh hưởng của AI đã vượt quá 5 tỷ USD, chứng minh khả năng thương mại hóa hữu hình các tính năng AI tạo sinh được nhúng trong toàn bộ danh mục sản phẩm của mình. Tuy nhiên, thành công sẽ phụ thuộc rất nhiều vào việc doanh nghiệp chấp nhận và khả năng của Adobe trong việc bảo vệ sự thống trị phần mềm sáng tạo của mình trong khi mở rộng sang các phân khúc tập trung vào AI mới.

Bối cảnh rộng hơn và hàm ý cho chiến lược kỹ thuật số

Thị trường Tối ưu hóa Công cụ Tạo sinh (GEO) được dự báo sẽ tăng trưởng đáng kể, với ước tính quy mô của nó đạt 848,0 triệu USD vào năm 2025, mở rộng lên 33,68 tỷ USD vào năm 2034 với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 50,5%. Sự mở rộng nhanh chóng này trực tiếp gắn liền với sự phổ biến của AI tạo sinh và các mô hình ngôn ngữ lớn, đang định nghĩa lại cách người dùng thu thập thông tin và tương tác với nội dung kỹ thuật số. GEO chuyển trọng tâm từ SEO dựa trên từ khóa sang tối ưu hóa nội dung cho quá trình xử lý mô hình AI, nhấn mạnh cấu trúc rõ ràng, thông tin đáng tin cậy và sự liên quan theo ngữ cảnh.

Các khách hàng truy cập sớm sử dụng LLM Optimizer nhận thấy rằng 80% có khoảng trống nghiêm trọng trong khả năng hiển thị nội dung, nghĩa là các nền tảng AI không thể truy cập thông tin sản phẩm chính hoặc đánh giá của khách hàng. Điều này nhấn mạnh nhu cầu rộng rãi đối với các giải pháp mà Adobe hiện đang cung cấp. Việc áp dụng AI cũng đang thay đổi các chức năng của công ty, với một báo cáo gần đây của Citi chỉ ra rằng trong khi 82% các nhóm kho bạc đang trong giai đoạn đầu thử nghiệm AI tạo sinh, thì chỉ có 3% đã mở rộng quy mô áp dụng, dự đoán AI sẽ trở thành “hệ điều hành kho bạc mới” vào năm 2030.

Bình luận của chuyên gia

Loni Stark, phó chủ tịch chiến lược và sản phẩm tại Adobe Experience Cloud, nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của GEO, cho biết:

“Tối ưu hóa công cụ tạo sinh đã nhanh chóng trở thành mối quan tâm của cấp điều hành C-suite, với những người tiên phong xây dựng quyền lực trên các bề mặt AI và đảm bảo lợi thế cạnh tranh.”

Tương tự, nhà phân tích ngành, Miller, đã nhấn mạnh sự thay đổi mô hình trong khả năng hiển thị kỹ thuật số:

“Khi AI tạo sinh và các mô hình ngôn ngữ lớn thay đổi cách mọi người tìm câu trả lời cho câu hỏi của họ, các thương hiệu không còn có thể chỉ dựa vào SEO và tiếp thị công cụ tìm kiếm để được nhìn thấy. Họ cần một cái gì đó mới.”

Triển vọng

Việc ra mắt Adobe LLM Optimizer đánh dấu một sự phát triển then chốt trong các lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số và phần mềm doanh nghiệp. Khả năng của các doanh nghiệp trong việc triển khai hiệu quả các chiến lược GEO sẽ ngày càng quyết định khả năng hiển thị trực tuyến và sự tương tác của người tiêu dùng. Các yếu tố chính cần theo dõi bao gồm tỷ lệ doanh nghiệp áp dụng LLM Optimizer, phản ứng cạnh tranh từ các nhà cung cấp công nghệ khác và sự đổi mới liên tục của Adobe trong việc tích hợp AI trên toàn bộ danh mục sản phẩm rộng lớn hơn của mình. Quỹ đạo của thị trường GEO, cùng với sự thay đổi nhanh chóng sang các giao diện người tiêu dùng được hỗ trợ bởi AI, cho thấy rằng các công cụ như LLM Optimizer sẽ trở nên không thể thiếu đối với các thương hiệu nhằm duy trì lợi thế cạnh tranh trong nền kinh tế kỹ thuật số đang phát triển.