Yue Hua Entertainment accélère son offensive dans le secteur des jouets d'art à haute marge pour contrer le ralentissement de sa division principale de gestion d'artistes, en s'appuyant sur une marge brute de 45 % générée par ce nouveau segment. Le 17 avril, la société a nommé la célébrité Wang Yibo comme ambassadeur mondial de sa nouvelle licence originale, « Xiao’ao aoo ».
Cette nouvelle propriété intellectuelle poursuivra un modèle de développement conjoint avec Qimengdao (anciennement Quantum Song), cotée aux États-Unis, qui assure la conception des produits et la gestion de la chaîne d'approvisionnement, a déclaré une personne proche de l'entreprise à All-Weather Technology. Qimengdao fournira également un soutien aux canaux de vente pour la nouvelle gamme de produits.
Ce pivot stratégique est soutenu par de fortes incitations financières. L'activité de jouets d'art de Yue Hua, présentée pour la première fois comme une unité distincte en 2025, a généré 37,1 millions de yuans de revenus avec une marge brute de 45 %. En revanche, l'activité traditionnelle de gestion d'artistes de la société affiche une marge beaucoup plus faible de 22,8 %, faisant de la division des jouets son segment le plus rentable.
Le partenariat avec Qimengdao et l'endossement d'une célébrité de premier plan comme Wang Yibo pourraient créer un nouvel axe de croissance significatif pour Yue Hua, mais son succès à long terme dépendra de la capacité de la licence à susciter un intérêt durable au-delà de l'engouement initial. L'entreprise parie sur une transformation stratégique qui équilibre l'activité volatile et à faible marge des célébrités avec des produits de consommation plus stables et à haute marge.
La fondatrice de Yue Hua, Du Hua, a déclaré publiquement que 2026 serait une « année de transformation », visant à ce que l'entreprise soit reconnue comme une firme globale s'intéressant à la robotique, à l'IA et aux jouets d'art, en plus de ses capacités à créer des stars. Cette collaboration sur « Xiao'ao aoo » est un test clé de cette stratégie, suivant un modèle similaire utilisé pour la licence VIVISTAR lancée précédemment.
La distribution de la nouvelle série sera étendue, utilisant les magasins YHTOYS ROBOSHOP de Yue Hua, les points de vente du partenaire Qimengdao et le réseau de vente au détail de MINISO LAND et MINISO SPACE. Les premiers emplacements YHTOYS ROBOSHOP, une coentreprise avec Jinma Youle, ont ouvert plus tôt cette année dans les zones commerciales centrales de Pékin, Shanghai et d'autres grandes villes.
Yue Hua prévoit également d'étendre son empreinte commerciale à l'étranger, avec la Corée du Sud ou l'Asie du Sud-Est ciblées pour les premiers magasins pilotes dans le cadre d'un plan plus vaste visant à ouvrir davantage de points de vente au cours de l'année. Bien que l'influence massive de Wang Yibo fournisse un élan initial puissant à la licence, le succès ultime des ambitions de Yue Hua dans les jouets d'art sera déterminé par une innovation produit soutenue et une gestion efficace des canaux.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
