L'ASA interdit quatre publicités pour avoir trivialisé les risques d'investissement
L'Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni a officiellement interdit une campagne publicitaire de Coinbase, jugeant que sa vidéo et ses trois affiches étaient « irresponsables » et « trivialisaient les risques de la cryptomonnaie ». Le régulateur a déclaré que les publicités utilisaient de manière inappropriée l'humour et des références à des préoccupations financières sérieuses, telles que l'augmentation du coût de l'alimentation et la stagnation des salaires, pour présenter la crypto comme une « réponse facile ou évidente ».
La campagne a été diffusée en ligne et dans des lieux publics très fréquentés, y compris le métro de Londres et les gares. Les affiches présentaient des textes provocateurs comme « l'accession à la propriété hors de portée » et « les œufs désormais hors budget » à côté du logo de Coinbase. L'ASA a conclu que ce message ciblait de manière irresponsable les anxiétés des consommateurs sans fournir une vision équilibrée de la nature à haut risque des actifs cryptos.
La campagne a défié les avertissements de risque obligatoires de la FCA
L'action réglementaire souligne un manquement aux directives claires de la Financial Conduct Authority (FCA) du Royaume-Uni, qui exige que toutes les publicités cryptos comportent des « avertissements de risque bien visibles ». L'ASA a constaté qu'aucune des quatre publicités de Coinbase ne contenait les divulgations requises. Cette application fait suite à un rejet antérieur de la vidéo musicale de deux minutes de la campagne en août par Clearcast, l'organisme d'approbation des publicités télévisées du pays, pour avoir fait des affirmations non fondées.
En réponse à l'interdiction télévisuelle initiale en août, le PDG de Coinbase, Brian Armstrong, a défendu la campagne, arguant que le rejet réglementaire prouvait « qu'il devait y avoir un fond de vérité ». Il a présenté les publicités comme une déclaration sur la façon dont le système financier traditionnel déçoit les consommateurs et a positionné la cryptomonnaie comme une mise à jour nécessaire. L'interdiction plus large de l'ASA, cependant, solidifie la position réglementaire selon laquelle un tel message, sans divulgations claires des risques, est inacceptable.
