Points clés à retenir :
Le gendarme britannique de la concurrence a accordé aux éditeurs le droit d'empêcher Google d'utiliser leur contenu pour entraîner des modèles d'IA, une première exigence de ce type imposée par un régulateur.
L'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a imposé mercredi des exigences de conduite aux services de recherche de Google, donnant aux éditeurs le droit de refuser l'entraînement des modèles d'IA du géant technologique américain.
« Ces exigences offrent aux éditeurs davantage de contrôle et un pouvoir de négociation renforcé sur l'utilisation de leur contenu, tout en garantissant un accord équitable », a déclaré Sarah Cardell, directrice générale de la CMA, dans un communiqué.
Google représente plus de 90 % des requêtes de recherche au Royaume-Uni, a indiqué le régulateur. L'entreprise doit également veiller à ce que le contenu des éditeurs et des organisations de presse soit correctement attribué dans les résultats de recherche générés par l'IA, en utilisant des liens clairs. Ces exigences s'inscrivent dans le cadre du régime britannique de concurrence sur les marchés numériques, qui confère à la CMA le pouvoir d'établir des règles de conduite contraignantes pour les entreprises ayant un statut de marché stratégique.
Les règles ciblent l'intersection entre la domination de la recherche et l'IA générative, où la capacité de Google à entraîner des modèles sur le contenu des éditeurs sans compensation est devenue un point de tension. En mars, Google a déclaré développer de nouveaux contrôles de recherche pour répondre aux préoccupations britanniques en matière de concurrence, mais la CMA a affirmé que ses exigences sont conçues pour répondre à ce que Google fait actuellement et à l'avenir.
La vague réglementaire s'intensifie
L'action britannique s'ajoute à une campagne réglementaire croissante contre le moteur de recherche de Google. Le ministère américain de la Justice a engagé une action antitrust concernant les accords de distribution de recherche de Google, tandis que la loi européenne sur les marchés numériques (DMA) impose des obligations sur les pratiques de recherche et de publicité de l'entreprise. La décision de la CMA est la première à exiger explicitement une option de retrait de l'entraînement à l'IA dans le cadre des mesures correctives en matière de concurrence dans la recherche.
Pour les éditeurs, la disposition de retrait répond à un grief central : que Google extrait de la valeur de leur contenu pour entraîner des modèles d'IA qui pourraient éventuellement remplacer le trafic de recherche traditionnel. L'exigence de liens d'attribution clairs dans les résultats générés par l'IA vise à préserver le trafic de renvoi, une source de revenus clé pour les organisations de presse qui ont vu leurs visites issues de la recherche diminuer alors que Google déploie AI Overviews et d'autres fonctionnalités génératives.
Google n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire en dehors des heures de bureau. L'entreprise a précédemment fait valoir que ses fonctionnalités d'IA améliorent l'expérience de recherche et qu'elle fournit déjà des outils permettant aux éditeurs de gérer la manière dont leur contenu apparaît dans les résultats de recherche.
La CMA a indiqué qu'elle surveillera la conformité et pourra imposer des amendes si Google ne respecte pas les exigences. L'unité des marchés numériques du régulateur, créée dans le cadre des nouveaux pouvoirs de concurrence entrés en vigueur cette année, a signalé son intention de jouer un rôle actif dans la surveillance du comportement des géants de la technologie sur le marché britannique. La prochaine étape sera la réponse formelle de Google aux exigences de conduite, que la CMA attend dans un délai déterminé.
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