Points clés à retenir :
TOPSPORTS (06110.HK) a déclaré n'avoir reçu aucun avis officiel de Nike concernant la résiliation de la distribution en ligne en Chine, après qu'une rumeur a déclenché des mouvements inhabituels du cours de l'action.
« Nike et le Groupe explorent régulièrement divers aspects de leur coopération commerciale, y compris le statut de ses accords de vente en ligne », a indiqué TOPSPORTS dans un document déposé à la Bourse de Hong Kong.
Pour l'exercice clos le 28 février 2026, les ventes en ligne de produits Nike ont représenté environ 22 % du chiffre d'affaires total de TOPSPORTS. La société a demandé une suspension de cotation le 25 juin après des mouvements inhabituels du cours de son action et de son volume d'échanges. La cotation reprendra à 9 h 00 HKT le 26 juin.
La spéculation, rapportée par les médias chinois et citée par BNP Paribas, suggérait que Nike prévoyait de résilier toutes les autorisations de distribution en ligne de premier rang en Chine continentale à compter du 1er janvier 2027. Une telle décision refléterait la stratégie antérieure de Nike de se tourner vers la vente directe aux consommateurs sur les marchés occidentaux, ce qui a ouvert des parts de marché à des concurrents comme On et Hoka, a déclaré Laurent Vasilescu, analyste senior chez BNP Paribas.
Cette clarification intervient alors que les activités de Nike en Chine sont confrontées à des vents contraires. Le géant du sportswear a annoncé une baisse de 10 % de son chiffre d'affaires en Grande Chine au cours de son deuxième trimestre fiscal, avec des ventes en ligne en recul de 21 %. Elliott Hill, président et directeur général de Nike, a déclaré lors d'une conférence téléphonique sur les résultats que le retour en grâce de la marque en Chine n'en était encore qu'à ses débuts.
Vasilescu a indiqué qu'il ne pense pas que Nike ait un problème de distributeur, mais plutôt un problème de produit, ce qui s'applique également à d'autres marchés. Le précédent programme Consumer Direct Acceleration de Nike, lancé en juin 2020, a ajouté de la complexité et de l'inefficacité, conduisant à une restructuration de réduction des coûts de 2 milliards de dollars d'ici décembre 2023. La société a ensuite rétabli certains partenaires de vente en gros qu'elle avait écartés.
TOPSPORTS est l'un des plus grands distributeurs de Nike en Chine, exploitant un réseau de points de vente à travers le pays. La dépendance de la société vis-à-vis des produits Nike rend tout changement dans l'accord de distribution significatif pour son activité. Les actions Nike (NKE.US) ont chuté d'environ 30 % au cours de l'année écoulée, alors que l'entreprise fait face à un ralentissement de la demande et à une concurrence accrue de la part de marques sportives émergentes.
Cet article est fourni à titre d'information uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
