Starbucks Corp. a relevé ses prévisions pour l'ensemble de l'année après un solide deuxième trimestre, la demande robuste aux États-Unis et les améliorations opérationnelles aidant à contrebalancer un ralentissement significatif en Chine, où une concurrence intense pèse sur les prix.
« Ce trimestre représente un tournant pour Starbucks, avec une croissance à la fois du chiffre d'affaires et des bénéfices », a déclaré le directeur général Brian Niccol. Il a souligné que la stratégie de redressement de l'entreprise crée une meilleure expérience client tout en générant de la valeur à long terme.
Le géant mondial du café a fait état d'une hausse de 9 % sur un an de son chiffre d'affaires net consolidé à 9,5 milliards de dollars, dépassant l'estimation moyenne des analystes de 9,12 milliards de dollars. Le bénéfice par action ajusté de 0,50 $ a également battu les prévisions de 0,08 $. L'action a grimpé de plus de 5 % dans les transactions après-bourse.
Cette performance solide a été alimentée par le marché nord-américain, où les ventes des magasins comparables ont augmenté de 7,1 %. À l'échelle mondiale, les ventes à périmètre constant ont progressé de 6,2 %, portées par une hausse de 3,8 % de la fréquentation et une augmentation de 2,3 % de la dépense moyenne par visite.
Cependant, la reprise en Chine, un marché de croissance crucial, a ralenti de manière spectaculaire. Les ventes à périmètre constant dans le pays n'ont augmenté que de 0,5 %, soit la progression la plus faible depuis plusieurs trimestres. Si les transactions clients ont augmenté de 2,1 %, le montant moyen par ticket a chuté de 1,6 %, une dynamique décrite par les médias locaux comme « volume en hausse, prix en baisse ». Cela reflète la concurrence accrue de rivaux locaux comme Luckin Coffee et Cotti Coffee, qui ont gagné des parts de marché avec des promotions agressives à « 9,9 yuans le café ».
En réponse, Starbucks accélère sa stratégie « mille magasins, mille visages » en Chine, en déployant une plus grande variété de formats de magasins, allant des petits espaces efficaces aux chariots de café mobiles, afin de s'adapter aux différents scénarios de consommation.
Le relèvement des prévisions signale la confiance de la direction dans la capacité de son plan de redressement américain à compenser les défis en Asie. Les investisseurs surveilleront le prochain rapport de résultats pour déceler des signes de stabilisation du pouvoir de fixation des prix en Chine face à la féroce concurrence locale.
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