Sanrio Co., la société mère de Hello Kitty, étend systématiquement sa propriété intellectuelle au divertissement interactif, en annonçant un investissement de 10 milliards de yens (0,63 milliard de dollars) pour lancer sa propre marque de jeux vidéo, Sanrio Games.
« S'ils parviennent à créer un jeu à succès, cela pourrait devenir un nouveau moteur de croissance, mais à ce stade, la contribution des revenus du jeu à la performance globale est encore très limitée », a déclaré Tomoaki Kawasaki, analyste principal chez Iwai Cosmo Securities. « La clé du succès réside dans la capacité de Sanrio à tirer parti de sa puissante matrice de PI de personnages pour proposer un contenu de jeu véritablement captivant. »
La société prévoit de sortir 10 jeux au cours des trois prochaines années, avec des coûts de développement estimés à environ 2 milliards de yens par projet. Le premier titre est prévu pour une sortie cet automne sur la console Switch de Nintendo, avec au moins six jeux déjà en cours de développement. Cet investissement intervient après que Sanrio a relevé ses prévisions de bénéfice d'exploitation annuel de 7 % pour atteindre 75,1 milliards de yens en février, signalant sa confiance dans son activité principale pour soutenir cette nouvelle entreprise malgré les pertes à court terme attendues de la division gaming.
Ce pivot stratégique vers le jeu vise à créer de nouvelles sources de revenus récurrents à partir de la vaste bibliothèque de personnages de Sanrio, un modèle utilisé de longue date par des pairs comme Nintendo et Bandai Namco. Bien qu'un titre à succès puisse considérablement stimuler la croissance, les coûts de développement élevés et le marché concurrentiel présentent des risques considérables. Le succès de l'entreprise dépendra de la capacité de Sanrio à traduire sa PI emblématique en expériences interactives attrayantes.
La volonté de Sanrio de diversifier ses revenus ne se limite pas aux jeux. La société fait également une percée significative dans le cinéma, avec un film sur le thème de Hello Kitty prévu pour des débuts mondiaux à Hollywood en juillet 2028. Ces initiatives représentent un effort concerté pour passer d'une société de licences de personnages à un producteur de divertissement polyvalent, exploitant ses marques mondialement reconnues sur de nouvelles plateformes pour stimuler sa croissance future.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
