Les actions de Planet Fitness Inc. (NYSE : PLNT) ont plongé de 31 % pour s'établir à 44,20 $ après que la chaîne de salles de sport a revu à la baisse ses perspectives pour l'ensemble de l'exercice 2026, invoquant un ralentissement de la croissance du nombre de nouveaux membres après sa période de pointe des inscriptions.
« L'année 2026 démarre plus lentement que prévu du point de vue de la croissance nette du nombre de membres, car nous avons été confrontés à des vents contraires internes et externes pendant notre période de pointe des inscriptions », a déclaré la directrice générale Colleen Keating dans le communiqué sur les résultats.
Les résultats du premier trimestre de la société ont dépassé les attentes des analystes, mais ce rapport positif a été éclipsé par la réduction significative des prévisions futures.
Le titre est tombé à son plus bas cours de clôture depuis avril 2020, alors que la société détaillait l'ampleur du ralentissement. Planet Fitness prévoit désormais que son chiffre d'affaires 2026 augmentera de 7 %, contre une prévision précédente de 9 %. La perspective de croissance du bénéfice ajusté par action a été ramenée à environ 4 %, contre une fourchette de 9 % à 10 % auparavant.
En réponse aux difficultés liées aux adhésions, Mme Keating a déclaré que Planet Fitness « suspendait » son augmentation de prix nationale prévue pour son abonnement populaire « Black Card » en attendant un examen plus approfondi. Cette décision fait suite à une hausse de prix sur sa « Classic Card » l'année dernière, qui, selon la société, pourrait avoir contribué au ralentissement actuel. La direction a également retiré son algorithme de croissance sur trois ans qui prévoyait une croissance annuelle des ventes et des bénéfices à deux chiffres.
L'analyste de TD Cowen, Max Rakhlenko, a écrit jeudi que « les tendances de l'activité et les perspectives se sont considérablement détériorées », tandis que Stephen Grambling de Morgan Stanley a noté que les estimations de sa firme étaient actuellement en cours de révision.
Malgré ces vents contraires, la base de membres de la société a atteint un niveau record de 21,5 millions, et elle prévoit d'ouvrir entre 180 et 190 nouveaux établissements en 2026. Mme Keating a attribué une partie de cette faiblesse à des efforts de marketing qui ont aliéné les clients de base « débutants en fitness » de l'entreprise.
La chute de l'action à un plus bas de quatre ans met la direction sous pression pour démontrer que les problèmes actuels sont temporaires. Les investisseurs surveilleront les signes de stabilisation des tendances d'adhésion et l'impact des nouvelles stratégies marketing.
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