(Bloomberg) -- OUTFRONT Media Inc. (NYSE : OUT) a annoncé une croissance de 10 % de son chiffre d'affaires au premier trimestre, portée par l'essor de ses activités de publicité dans les transports, ce qui a conduit l'entreprise à relever ses prévisions de flux de trésorerie pour l'ensemble de l'année.
« Nous sommes satisfaits de notre performance au premier trimestre et je suis heureux d'annoncer que nous voyons ces solides tendances de revenus se poursuivre au printemps et à l'été », a déclaré le directeur général Nick Brien lors de la conférence téléphonique sur les résultats.
La société d'affichage publicitaire a enregistré un chiffre d'affaires de 429,6 millions de dollars, dépassant l'estimation consensuelle de Zacks de 419,9 millions de dollars. Le bénéfice par action de 34 cents a également dépassé les estimations de 28 cents. Les résultats ont été stimulés par 13,5 millions de dollars de revenus non récurrents liés à la combinaison de panneaux publicitaires.
Pour l'avenir, OUTFRONT prévoit que la croissance du chiffre d'affaires au deuxième trimestre s'accélérera pour dépasser les 10 %, tirée par une croissance d'environ 30 % dans les transports et une croissance à un chiffre moyen dans les panneaux publicitaires. La société a relevé ses prévisions de croissance de l'AFFO consolidé pour l'ensemble de l'année 2026 à environ 15 %.
Le redressement des transports s'accélère
Le principal moteur de la surperformance du trimestre a été le segment des transports, où les revenus ont bondi de 22 % pour atteindre 95 millions de dollars. Cette hausse a été menée par une augmentation de 26 % des revenus provenant du contrat de la Metropolitan Transportation Authority (MTA) de New York, le plus important de la société. La direction a attribué ce redressement à « un marketing produit plus intelligent et à des approches de vente innovantes et ciblées ».
Les revenus des panneaux publicitaires, le segment le plus important de l'entreprise, ont augmenté de 7,1 % pour atteindre 332,9 millions de dollars. Cette croissance intervient malgré la sortie stratégique de l'entreprise d'un contrat de panneaux publicitaires important et peu rentable à Los Angeles. En excluant cet élément et les revenus de combinaison, la croissance des panneaux publicitaires aurait été supérieure à 4 %.
Poussée numérique et programmatique
L'entreprise opère également un virage stratégique, se repositionnant comme un leader des « médias IRL (In Real Life) » pour souligner son impact dans le monde physique. « Dans un monde de défilement infini, de publicités muettes et de bruit algorithmique, nous existons dans le seul endroit que personne ne peut ignorer, le monde réel », a déclaré la direction lors de l'appel.
Cette offensive comprend la modernisation de sa technologie. Les ventes automatisées programmatiques et numériques directes ont augmenté de près de 40 % au cours de la période, représentant désormais 20 % du revenu numérique total. La société prévoit de convertir environ 125 panneaux publicitaires traditionnels au format numérique en 2026.
Les solides résultats trimestriels et l'amélioration des perspectives suggèrent que la stratégie d'OUTFRONT consistant à se concentrer sur les actifs de transport et numériques de haute valeur porte ses fruits. Les investisseurs surveilleront si l'entreprise peut maintenir sa dynamique dans les transports et capitaliser sur la demande publicitaire attendue pour la prochaine Coupe du monde.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
