Nexo engage plusieurs dizaines de millions pour un accord F1 de quatre ans avec Audi
Le 16 janvier 2026, le prêteur de crypto-monnaies Nexo a annoncé un accord de parrainage de quatre ans avec l'équipe de Formule 1 Audi Revolut, devenant ainsi son premier partenaire officiel en matière d'actifs numériques. L'accord, évalué à plusieurs dizaines de millions de dollars selon des sources proches du dossier, accorde à Nexo des droits de marque exclusifs. Ce partenariat stratégique assure un placement proéminent du logo sur les voitures de l'équipe, les casques des pilotes et les uniformes du personnel des stands, offrant une exposition significative de la marque alors qu'Audi se prépare pour sa première saison de F1 en 2026.
Cette initiative marque la deuxième incursion majeure de Nexo dans le marketing sportif mondial en peu de temps, après son partenariat avec le tournoi de tennis de l'Open d'Australie un mois auparavant. L'accord souligne une stratégie délibérée visant à aligner la marque Nexo sur des événements sportifs de premier plan, reconnus mondialement, afin d'améliorer son attrait grand public et sa crédibilité.
Les entreprises de cryptographie ciblent les sports d'élite avec 568 millions de dollars de parrainages
Le partenariat de Nexo le place aux côtés d'autres acteurs majeurs de la crypto dans la Formule 1, notamment Coinbase, Kraken et Bybit, qui ont déjà parrainé respectivement les équipes de course Aston Martin, Williams et Red Bull. Cela fait suite à une tendance industrielle plus large où les échanges de crypto-monnaies ont investi 568 millions de dollars dans les parrainages sportifs au cours de la saison 2024-2025. Ces partenariats récents signalent une évolution stratégique des campagnes publicitaires à court terme vers une intégration de marque durable et à long terme au sein des domaines culturels d'élite.
Cet accord pluriannuel accorde à Nexo l'exclusivité de catégorie pour les actifs numériques, avec un cadre stratégique qui permet une extension à long terme. La marque sera profondément intégrée à l'identité visuelle de l'équipe.
— Konstantin Rangelov, responsable du marketing de la marque chez Nexo.
