Netflix signe un accord de 4 ans avec la NFL pour 5 matchs annuels

Netflix Inc. intensifie son investissement dans le sport en direct en obtenant les droits de diffusion de cinq matchs de la National Football League (NFL) par saison et de la cérémonie annuelle des NFL Honors dans le cadre d'une extension de quatre ans de son partenariat avec la ligue. Cet accord marque une orientation stratégique vers des programmes « événements » de haut profil pour attirer les larges audiences simultanées convoitées par les annonceurs.

Cette initiative reflète l'évolution de la stratégie de Netflix, qui privilégie les événements en direct de premier plan plutôt que l'acquisition de forfaits sportifs pour des saisons complètes. « Nous ne faisons pas d'offres pour des saisons entières de sport, y compris la NFL », a récemment déclaré Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, soulignant l'accent mis par l'entreprise sur la création de moments culturels majeurs. Cette approche vise à développer l'activité publicitaire de l'entreprise, où les inscriptions avec publicité représentent plus de 60 % des nouveaux abonnés sur les marchés concernés.

Dans le cadre de ce nouvel accord, qui court jusqu'à la saison 2029-2030, Netflix fera plus que doubler son offre précédente de deux matchs le jour de Noël. Le calendrier élargi comprend un match international en Australie lors de la semaine 1, un nouveau match la veille de Thanksgiving et un match lors des dernières semaines de la saison régulière, en plus des deux rencontres festives. L'accord accorde également à Netflix les droits de diffusion mondiaux exclusifs pour les NFL Honors, la remise des prix de la ligue, qui était auparavant diffusée sur le réseau de diffusion du Super Bowl et a attiré en moyenne 3,7 millions de téléspectateurs lors de sa dernière édition.

Cette expansion place Netflix en concurrence plus directe avec des géants des médias comme The Walt Disney Co., dont la division ESPN a traditionnellement dominé la diffusion sportive. Alors que Disney construit la rentabilité de son streaming grâce à un vaste portefeuille de droits sportifs et de propriété intellectuelle, Netflix adopte une approche plus ciblée. En acquérant les droits de matchs spécifiques à fort intérêt — dont certains ont été abandonnés par ESPN — et de contenus adjacents au sport comme les programmes de la WWE, Netflix fait le pari calculé qu'il peut capturer des revenus publicitaires significatifs sans les frais généraux massifs d'un réseau sportif complet. Le succès de cette stratégie dépendra de la capacité de ces pics d'audience liés aux événements à soutenir et à faire croître son offre publicitaire, qui sert désormais plus de 4 000 clients.

Cet article est uniquement à titre informatif et ne constitue pas un conseil en investissement.