Kuaishou Technology cible Hollywood avec son dernier modèle d'IA, en lançant une fonctionnalité qui permet la génération en un clic de vidéos 4K de qualité cinématographique. Cette nouvelle capacité de son modèle Keling AI Video 3.0 est la première du secteur à offrir une sortie directe 4K native, une initiative destinée aux clients professionnels du cinéma, de la télévision et de la publicité qui cherchent à rationaliser leur production.
« L'objectif est de combler le fossé entre l'IA générative et la production de qualité professionnelle », a déclaré un représentant de Kuaishou. « En supprimant la nécessité d'une post-production complexe pour la mise à l'échelle (upscaling) du contenu, nous fournissons un outil qui répond aux normes de l'industrie cinématographique et offre une réduction matérielle des coûts et du temps. »
Cette fonction s'attaque à un goulot d'étranglement majeur dans l'utilisation de l'IA pour les travaux créatifs haut de gamme : la résolution et la qualité. Bien que plusieurs modèles puissent générer de la vidéo, l'obtention d'une qualité 4K nécessite souvent une mise à l'échelle et d'autres traitements. Kuaishou affirme que sa sortie directe produit immédiatement des effets visuels de qualité cinématographique, une étape importante sur un marché qui, selon Precedence Research, devrait atteindre 142 milliards de dollars d'ici 2034.
Cette annonce place directement Kuaishou (1024.HK) sur le marché de plus en plus concurrentiel des outils vidéo professionnels d'IA. L'action de la société a connu un volume de vente à découvert important, avec un ratio de 74 % le jour de la nouvelle, montrant que les investisseurs pèsent encore le potentiel à long terme face à un marché volatil.
La course à la vidéo IA de qualité production
Le lancement de Kuaishou intervient alors que plusieurs entreprises technologiques rivalisent pour devenir la plateforme de référence pour les besoins en IA de Hollywood. Google a récemment dévoilé son outil Maps Imagery Grounding, qui permet aux cinéastes de générer des visuels d'IA basés sur des lieux réels de Street View, dans le but de simplifier le repérage.
Parallèlement, des startups construisent des plateformes complètes. Higgsfield AI, qui a atteint un taux de revenus annuels de 300 millions de dollars en un an seulement, intègre plusieurs modèles génératifs comme Sora et Veo dans un flux de travail unique. La plateforme donne aux créateurs un contrôle précis sur le mouvement de la caméra, la cohérence des personnages et l'étalonnage des couleurs, attirant 24 millions d'utilisateurs qui génèrent 5 millions de vidéos par jour. Un autre acteur, D-ID, se concentre sur les « Agentic Videos » interactives, qui permettent aux spectateurs de poser des questions et de recevoir des réponses en temps réel de la part d'un avatar d'IA au sein même de la vidéo.
Hollywood reste un public difficile
Malgré les avancées technologiques, la relation de Hollywood avec l'IA est complexe. Les grèves de la SAG-AFTRA et de la Writers Guild en 2023 ont permis d'obtenir des concessions sur l'utilisation de l'IA, mais les tensions persistent. L'acteur Ashton Kutcher a été critiqué pour avoir loué Sora d'OpenAI pour son potentiel de réduction des coûts, tandis que la SAG-AFTRA a condamné les interprètes générés par l'IA comme une menace pour les artistes humains.
L'industrie est confrontée simultanément à des implications financières et éthiques. Pour régler la question de la rémunération, XR (Extreme Reach) a lancé une plateforme de paiement pour les interprètes générés par l'IA, créant des systèmes conformes pour payer les « Répliques numériques » d'acteurs réels et contribuer aux fonds de pension des syndicats pour les « Interprètes synthétiques » purs. Cela reflète un effort plus large pour construire une infrastructure autour du rôle de l'IA dans les médias, des personnalités comme la coprésidente de Warner Bros. Pictures, Pam Abdy, affirmant qu'elle doit être utilisée comme un « outil pour les conteurs ».
Pour Kuaishou, le lancement d'un modèle vidéo 4K est une réussite technique significative. Cependant, son succès dépendra non seulement de sa technologie mais aussi de sa capacité à naviguer dans une industrie qui est à la fois intriguée par le potentiel d'efficacité de l'IA et profondément préoccupée par son impact sur les emplois et le processus créatif. La capacité de l'entreprise à séduire les créateurs professionnels sera le test ultime pour son nouvel outil.
Cet article est à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
