Google investit 75 millions de dollars dans A24 pour un partenariat sur les outils de réalisation basés sur l'IA

Google investit environ 75 millions de dollars dans le studio de cinéma indépendant A24 dans le cadre d'un partenariat pluriannuel de recherche en IA qui développera de nouveaux outils pour la production et la distribution de films, ont annoncé les entreprises lundi.

« Nous croyons que la meilleure façon de développer des outils qui autonomisent les artistes est de travailler directement avec eux », a déclaré Demis Hassabis, directeur général de Google DeepMind, dans un communiqué.

La collaboration réunit les chercheurs de DeepMind et l'équipe technologique de 20 personnes d'A24, A24 Labs, dirigée par le partenaire Scott Belsky. Un projet précoce consiste à utiliser l'IA pour générer des storyboards — les esquisses visuelles sommaires que les réalisateurs utilisent pour planifier les scènes avant le tournage. La bibliothèque de films et d'émissions télévisées d'A24, ainsi que ses données de contenu, resteront inaccessibles à Google selon les termes de l'accord.

Cet accord intervient alors qu'Hollywood et les développeurs d'IA naviguent une relation tendue. Une collaboration entre Disney et OpenAI s'est effondrée plus tôt cette année lorsqu'OpenAI a retiré son outil vidéo Sora en mars. Netflix a adopté une approche différente, en acquérant une startup d'IA dont la technologie permet de modifier des scènes après le tournage sans avoir à refaire les prises. A24, valorisée à 3,5 milliards de dollars après un tour de financement en 2024 mené par Thrive Capital, compte désormais plus de la moitié de tous les spectateurs parmi ses fans, selon les données d'une enquête NRG partagées par le studio.

Ce partenariat marque la première fois qu'Alphabet, la société mère de Google, prend une participation dans un studio de cinéma. L'investissement de 75 millions de dollars est comparable en taille à la contribution de Thrive Capital lors du précédent tour de financement d'A24, selon le Wall Street Journal.

Belsky, qui a rejoint A24 depuis Adobe l'année dernière, a déclaré que les outils développés dans le cadre de ce partenariat ne ressembleraient pas à l'IA à génération par requête qui a rendu les cinéastes mal à l'aise. « Nous pensons qu'il existe de meilleures utilisations qui préservent le contrôle créatif et soutiennent la prise de risque », a-t-il déclaré. « Ils ne ressembleront en rien au type d'IA à génération par requête avec lequel les gens se sentent mal à l'aise. »

Les entreprises ont décrit l'initiative comme un effort de recherche et développement multi-projets axé sur l'intégration de l'IA avancée dans les workflows créatifs. Les objectifs techniques spécifiques et les résultats créatifs seront développés au fur et à mesure de l'avancement des recherches, la portée pouvant potentiellement s'élargir avec le temps.

A24 travaille actuellement sur sa production au plus grand budget à ce jour — une adaptation cinématographique du jeu vidéo « Elden Ring » avec un budget d'environ 175 millions de dollars, réalisée par Alex Garland. Les succès récents du studio incluent « Backrooms » et « Marty Supreme ».

Alphabet a considérablement élargi ses investissements dans l'IA. La société s'est engagée à investir jusqu'à 40 milliards de dollars dans Anthropic, la startup d'IA derrière la famille de modèles Claude, dans le cadre d'un accord qui comprend également un arrangement de cloud computing de cinq gigawatts. Par ailleurs, les actions de Google ont chuté de près de 6 % lundi après le départ du scientifique de DeepMind, John Jumper, pour rejoindre Anthropic.

Pour les investisseurs, l'accord avec A24 montre la volonté de Google d'intégrer la technologie DeepMind dans la production créative réelle — une nouvelle source potentielle de revenus pour son unité de recherche en IA. Alphabet se négocie à environ 22 fois les bénéfices prévisionnels, le marché n'ayant pas encore intégré de contribution significative des partenariats médiatiques. La question est de savoir si les outils de réalisation assistés par l'IA peuvent générer une adoption significative sans déclencher la réaction négative qui a fait dérailler des efforts similaires chez Disney et d'autres studios.

Cet article est fourni à titre d'information uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.