Google lance une offensive directe pour fidéliser les développeurs dans la course aux plateformes d'IA, en réduisant le prix de son forfait IA haut de gamme et en introduisant une nouvelle option plus accessible pour les codeurs et les créateurs.
Google a annoncé lors de sa conférence annuelle I/O qu'il réduisait le prix de son forfait AI Ultra le plus avancé de 20 %, passant de 250 $ à 200 $ par mois. La société a également dévoilé un nouveau forfait mensuel à 100 $ destiné spécifiquement aux développeurs, une initiative conçue pour accélérer l'adoption de ses outils d'IA et concurrencer les rivaux.
La nouvelle structure de prix est une offensive claire dans la bataille en cours pour la domination des plateformes d'IA contre des rivaux comme OpenAI et Anthropic. Dans son annonce, Google a présenté ces changements comme un moyen de mettre ses modèles les plus puissants, y compris le nouveau Gemini 3.5 Flash, entre les mains d'un plus grand nombre de créateurs et de codeurs qui construisent la prochaine vague d'applications alimentées par l'IA.
Le nouveau forfait à 100 $ par mois offre aux développeurs une limite d'utilisation cinq fois supérieure à celle du forfait AI Pro à 20 $ par mois, 20 To de stockage cloud et un accès prioritaire à des outils tels que l'outil de développement agentique Google Antigravity. Le forfait Ultra à 200 $ comprend désormais une limite d'utilisation 20 fois supérieure à celle du forfait Pro, ainsi qu'un accès à des fonctionnalités expérimentales telles que le créateur de monde virtuel Project Genie.
Cette stratégie de tarification agressive va au-delà de la simple acquisition d'abonnés ; il s'agit d'un jeu stratégique visant à construire un écosystème autour de la vision de Google d'un Web prêt pour les agents. Pour Google, le prix à long terme n'est pas seulement d'être cité dans les réponses de l'IA, mais d'être la plateforme par laquelle les agents d'IA effectuent des transactions, un marché potentiellement d'une valeur de plusieurs billions de dollars.
Le pari de l'IA agentique
Les ajustements de prix de Google sont directement liés à sa poussée plus large dans l'IA agentique — des systèmes capables d'effectuer de manière autonome des tâches complexes et multi-étapes au nom d'un utilisateur. Pour faire de ce futur une réalité, Google a développé l'Universal Commerce Protocol (UCP), une norme ouverte conçue pour résoudre le problème de l'« abandon par l'agent ».
Selon les recherches du Baymard Institute, les humains abandonnent leur panier d'achat en ligne environ 70 % du temps. Pour les agents d'IA essayant de naviguer sur des sites Web conçus pour les humains, ce taux d'abandon est proche de 100 %. L'UCP vise à corriger cela en créant un langage standardisé permettant aux agents d'IA de découvrir ce qu'un site Web peut faire, d'interagir avec ses produits et d'effectuer des transactions via un simple ensemble d'appels API. En abaissant la barrière à l'entrée pour les développeurs, Google espère ensemencer le marché avec des applications basées sur ses outils agentiques capables d'interagir de manière transparente avec les marchands compatibles UCP.
Une offensive de plateforme plus large
Les changements de prix faisaient partie d'une rafale d'annonces à l'I/O qui soulignent la stratégie de Google consistant à intégrer l'IA dans toute sa suite de produits. La société a lancé Gemini Omni, un nouveau modèle multimodal pour générer et éditer des vidéos, et Gemini Spark, un agent d'IA capable de naviguer à travers les services de Google pour gérer des tâches complexes.
Des fonctionnalités telles qu'une boîte de réception alimentée par l'IA dans Gmail et de nouvelles capacités de recherche agentique capables d'effectuer des tâches continues sont également en cours d'extension. Cette approche intégrée, combinée à la nouvelle tarification conviviale pour les développeurs, est conçue pour créer un effet de réseau puissant, enfermant les utilisateurs et les développeurs dans l'écosystème de Google et les éloignant des concurrents comme OpenAI, soutenu par Microsoft.
La stratégie semble être une réponse directe à la pression concurrentielle sur le marché de l'IA. OpenAI aurait rationalisé ses opérations en vue d'une éventuelle introduction en bourse, comme l'a noté Yahoo Finance, tandis que l'action de Google a grimpé de 126 % depuis que le lancement de son modèle Gemini 3.0 a redéfini le récit autour de ses capacités d'IA. La nouvelle tarification exerce une pression directe sur les niveaux d'abonnement d'OpenAI, forçant une réponse concurrentielle. Pour Google (GOOGL), cette initiative est un investissement dans la part de marché, pariant que gagner la fidélité des développeurs aujourd'hui garantira son rôle de colonne vertébrale transactionnelle pour l'économie agentique de demain.
Cet article est à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
