Getty Images bondit de 141 % grâce à un partenariat d'affichage avec OpenAI pour ChatGPT

L'accord pluriannuel d'affichage entre Getty Images et OpenAI marque un revirement spectaculaire, passant du contentieux à la concession de licences, validant le modèle de contenu payant pour la recherche alimentée par l'IA.

Les actions de Getty Images ont plus que doublé après que la société de contenu visuel a conclu un partenariat pluriannuel d'affichage avec OpenAI, intégrant sa bibliothèque sous licence de millions d'images dans les expériences de recherche et de découverte de ChatGPT.

« Un contenu visuel sous licence de haute qualité rend la recherche et la découverte alimentées par l'IA plus utiles et plus fiables », a déclaré Craig Peters, directeur général de Getty Images, dans un communiqué.

L'accord permet au contenu de Getty d'apparaître dans les réponses de ChatGPT, enrichissant ainsi l'aspect visuel. Les conditions financières n'ont pas été divulguées. L'action a bondi jusqu'à 200 % dans les échanges pré-marché avant de se stabiliser à 1,41 $, soit une hausse de 134,67 %, avec un volume 12,5 fois supérieur à la moyenne. Cette progression a ajouté environ 145 millions de dollars à la capitalisation boursière de Getty, qui s'élève désormais à 253,5 millions de dollars.

L'accord représente un tournant stratégique pour Getty, qui avait auparavant poursuivi la start-up d'IA Stability AI pour violation du droit d'auteur et s'était opposé à l'utilisation de son contenu pour l'entraînement de l'IA. En s'associant à OpenAI, Getty se positionne en tant que fournisseur de contenu sous licence pour l'ère de l'IA — un modèle qui pourrait mettre la pression sur ses concurrents et redéfinir la manière dont les entreprises d'IA se procurent des médias visuels.

Ce partenariat intervient alors qu'OpenAI étend sa stratégie de licence de contenu au-delà des éditeurs de textes vers les médias visuels. Le créateur de ChatGPT a signé des accords avec de nombreuses organisations de presse et sociétés de médias ces derniers mois, s'éloignant du web scraping pour se tourner vers l'intégration de contenu payant et attribué. Pour Getty, cet accord ouvre un nouveau canal de distribution à un moment où son activité principale de licence subit la pression des images générées par l'IA.

Un short squeeze amplifie la hausse

L'ampleur du bond de l'action Getty reflète plus qu'un simple enthousiasme pour le partenariat. Avec environ 32 % du flottant vendu à découvert et un délai de couverture de 4,59 jours, la bonne nouvelle a déclenché un short squeeze qui a amplifié les gains. L'action avait chuté d'environ 55 % depuis le début de l'année avant l'annonce, clôturant à 61 cents vendredi, alors que les investisseurs craignaient que les générateurs d'images par IA n'érodent la demande de photographies sous licence.

La hausse a également profité aux pairs. Shutterstock, que Getty acquiert pour 3,7 milliards de dollars dans le cadre d'un accord en attente d'approbation réglementaire, s'est négocié à la hausse aux côtés d'autres noms du contenu internet, notamment CARS et FVRR.

Du contentieux à la concession de licences

Le chemin de Getty vers ce partenariat n'a rien eu de simple. En 2023, la société a poursuivi Stability AI, alléguant que le modèle Stable Diffusion de la start-up avait été entraîné sur les images protégées par le droit d'auteur de Getty sans autorisation. Getty a également lancé son propre générateur d'images par IA entraîné sur du contenu sous licence, offrant une indemnisation aux utilisateurs commerciaux.

L'accord avec OpenAI signale que Getty voit plus de valeur dans la collaboration que dans la confrontation — du moins avec la plus grande plateforme d'IA. L'accord d'affichage ne couvre pas les droits d'entraînement, selon l'annonce, ce qui signifie qu'OpenAI ne peut pas utiliser la bibliothèque de Getty pour entraîner de futurs modèles sans un accord séparé. Cette distinction préserve la capacité de Getty à négocier des revenus de licence supplémentaires à l'avenir.

Pour OpenAI, l'accord apporte une couche de crédibilité et de sécurité juridique à ses capacités de recherche visuelle. Pour Getty, il offre une nouvelle source de revenus et un puissant partenaire de distribution à un moment où l'entreprise a besoin des deux. L'acquisition de Shutterstock, si elle est approuvée, créerait une bibliothèque de contenu visuel combinée offrant un levier de négociation encore plus grand avec les plateformes d'IA.

Les actions de Getty, qui se négocient à une fraction de leur valorisation d'avant la crise de l'IA, intègrent désormais l'optionalité des revenus de licence liés à l'IA qui n'existait pas il y a six mois. La concrétisation de ces revenus à grande échelle dépendra de la profondeur de l'intégration du contenu visuel dans ChatGPT — et de la décision d'OpenAI de renouveler l'accord à l'expiration de la durée pluriannuelle.

Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.