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La Commission européenne a formellement imposé à Google de fournir aux moteurs de recherche tiers, y compris ceux dotés de fonctionnalités de chatbot IA, un accès à ses données de recherche utilisateur dans le cadre de sa mise en conformité avec le règlement sur les marchés numériques (DMA). Cette mesure, annoncée jeudi, accentue la pression réglementaire sur le géant de la technologie et menace de diluer sa domination de longue date sur le marché de la recherche.
« La commission a estimé que les mesures proposées par Google n'étaient pas suffisantes pour garantir le respect effectif de ses obligations au titre du DMA », a déclaré un porte-parole de la Commission européenne dans un communiqué. Le porte-parole a ajouté que les conclusions préliminaires exigent que Google propose un cadre plus robuste pour le partage des données.
Les conclusions, envoyées à Google le 16 avril 2026, détaillent les exigences relatives à l'octroi d'un accès de manière équitable, raisonnable et non discriminatoire. Le DMA, entré pleinement en vigueur début 2025, est une législation historique conçue pour empêcher les grandes plateformes en ligne, désignées comme « contrôleurs d'accès », d'abuser de leur puissance de marché. Google a été désigné comme contrôleur d'accès pour son moteur de recherche, ses services publicitaires et son système d'exploitation Android.
Cette décision pourrait avoir un impact significatif sur la domination de Google dans le domaine de la recherche et sur son modèle publicitaire lucratif, qui repose sur des données propriétaires. Forcer l'entreprise à partager ces données pourrait donner plus de pouvoir à ses petits rivaux et remodeler le paysage concurrentiel du marché mondial de la publicité sur les moteurs de recherche, estimé à près de 300 milliards de dollars. La décision finale de la Commission est attendue pour début 2027, et le non-respect de cette décision pourrait entraîner des amendes allant jusqu'à 10 % du chiffre d'affaires annuel mondial de Google.
Cette réglementation constitue l'un des défis les plus importants pour le modèle économique de Google dans son histoire. Le fossé concurrentiel de l'entreprise repose sur la vaste quantité de données qu'elle collecte auprès de ses utilisateurs, qu'elle utilise pour affiner ses algorithmes de recherche et cibler la publicité. En imposant l'accès aux données, l'UE vise à favoriser un environnement numérique plus concurrentiel, permettant aux petits moteurs de recherche d'améliorer leurs services et de rivaliser plus efficacement.
Le sentiment baissier du marché reflète les craintes que cette action réglementaire ne crée un précédent pour d'autres juridictions, créant ainsi de nouveaux défis opérationnels et financiers pour Google. L'impact potentiel s'étend au-delà de la recherche, car l'inclusion des données provenant des chatbots IA avec des fonctionnalités de recherche indique que les régulateurs anticipent déjà la prochaine génération de technologies. D'autres géants de la technologie comme Apple, Meta et Amazon font également l'objet d'un examen intense dans le cadre du DMA, signalant un changement plus large de l'environnement réglementaire pour la Big Tech en Europe.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
