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Les actions de EAST BUY (東方甄選, 1797.HK) ont chuté de plus de 4 % lors des premiers échanges lundi, après que quatre de ses animateurs les plus populaires ont annoncé leur démission au cours du week-end. Le titre de la plateforme de live-commerce est tombé à un plus bas de 25,18 HKD avant de clôturer à 26,36 HKD, soit une baisse de 4,08 %, sur un volume d'échanges de 123 millions HKD.
« Ces départs sont dus à des changements dans la direction et la philosophie d'entreprise de la société », ont déclaré les animateurs Mingming et Tianquan dans des communiqués séparés. Les deux autres animateurs démissionnaires sont Zhong (Huoshang) et Linlin. Ces démissions constituent un coup dur pour EAST BUY, car les animateurs populaires sont les principaux moteurs de revenus dans le monde très compétitif du commerce en direct en Chine.
Le président de EAST BUY, Yu Minhong, a déclaré avoir eu des « discussions sincères » avec les quatre animateurs pour tenter de les retenir, mais a finalement respecté leur décision. Il a également reconnu que des « écarts étaient apparus dans l'approche de gestion de l'entreprise à la suite d'ajustements managériaux » et a affirmé que l'entreprise allait « optimiser son modèle de gestion à l'avenir ».
Ces démissions mettent en lumière le « risque lié aux hommes clés » inhérent au modèle économique du live-commerce, où la popularité et l'influence des animateurs individuels peuvent avoir un impact démesuré sur la fortune d'une entreprise. Le départ de ces quatre animateurs, qui disposent d'une base de fans importante et fidèle, pourrait entraîner une perte significative de téléspectateurs et de revenus pour EAST BUY.
Malgré les turbulences managériales, Daiwa a relevé son objectif de cours sur EAST BUY à 30 HKD et a réitéré sa recommandation « Surperformance » sur le titre.
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