Coca-Cola lance la tournée FIFA alors que les prix des billets pour la Coupe du Monde 2026 atteignent des sommets historiques

Edgen Stock

·Dec 17 2025, 10:26

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Points clés

Coca-Cola et la FIFA lancent une tournée mondiale du trophée pour susciter l'enthousiasme en vue de la Coupe du Monde 2026. Cet événement promotionnel coïncide cependant avec un important mécontentement des fans concernant les prix record des billets du tournoi, qui peuvent atteindre 8 680 $ pour le match final.

Poussée marketing mondiale : La tournée du trophée de la Coupe du Monde de la FIFA™ par Coca-Cola débutera le 3 janvier 2026, couvrant 75 étapes pour engager les fans avant le tournoi.
Coûts des billets record : Les fans sont confrontés à des prix de billets sans précédent pour la Coupe du Monde 2026, avec des billets pour la finale coûtant jusqu'à 8 680 $, une forte augmentation par rapport au prix maximum d'environ 1 600 $ en 2022.
Soulagement limité pour les fans : Suite à un tollé, la FIFA a introduit un nombre limité de billets à 60 $, mais ceux-ci représentent moins de 1 % de la capacité d'un stade par équipe pour un match donné.

Coca-Cola lance une tournée du trophée de la Coupe du Monde en 75 étapes

Le 16 décembre 2025, The Coca-Cola Company et la FIFA ont annoncé la sixième tournée du trophée de la Coupe du Monde de la FIFA™, un voyage promotionnel avant le tournoi de 2026. La tournée débutera le 3 janvier 2026 à Riyad, en Arabie Saoudite, et couvrira 75 étapes dans 30 associations membres de la FIFA sur 150 jours. Cet événement marque le 20e anniversaire du partenariat, conçu pour apporter le trophée emblématique en or massif à une base de fans mondiale.

La tournée contraste avec les prix records des billets à 8 680 $

Alors que la tournée offre un engagement gratuit des fans, elle se déroule alors que les supporters protestent contre les prix des billets les plus chers de l'histoire de la Coupe du Monde. Les prix pour le tournoi de 2026 varient de 140 $ pour les matchs des premiers tours à 2 735 $ pour le match d'ouverture des États-Unis. Le coût de la finale dans le New Jersey augmente considérablement, les sièges les moins chers étant au prix de 4 185 $ et les plus chers atteignant 8 680 $ – un bond significatif par rapport au prix maximum d'environ 1 600 $ de la finale de 2022.

En réponse aux groupes de fans qualifiant les prix de "trahison", la FIFA a introduit une "catégorie d'entrée pour les supporters" de billets à 60 $. Cependant, une analyse montre que ces sièges à prix réduit sont sévèrement limités, ne représentant que 0,8 % de la capacité d'un stade par équipe pour un match donné. Malgré la controverse sur les prix et l'augmentation des coûts de voyage, la FIFA a noté un fort intérêt, ayant déjà reçu 20 millions de demandes de billets pour la fenêtre de vente actuelle.