Le secteur technologique chinois fait face à de nouveaux vents contraires en matière de conformité, le régulateur national de l'internet imposant des étiquettes de contenu pour les plateformes de vidéos courtes, ce qui impacte 12 des plus grandes entreprises internet du pays.
(P1) Le principal régulateur de l'internet en Chine a pleinement déployé de nouvelles règles pour normaliser l'étiquetage des contenus de vidéos courtes, une mesure qui impacte directement 12 grandes plateformes technologiques, notamment des divisions de Tencent Holdings (0700.HK) et de Kuaishou Technology (01024.HK). Selon un communiqué publié par l'agence, l'Administration du cyberespace de Chine (CAC) fait de l'étiquetage une étape obligatoire du processus de publication afin de lutter contre la désinformation.
(P2) « En réponse à des problèmes importants dans certains contenus de vidéos courtes, tels que des sources peu claires, la difficulté de distinguer l'authenticité et les informations trompeuses, la CAC a... déployé de manière exhaustive des efforts pour normaliser l'étiquetage des contenus de vidéos courtes », indique l'avis de l'agence. Les règles exigent que les éditeurs choisissent parmi six catégories d'« étiquettes obligatoires » avant qu'une vidéo puisse être diffusée.
(P3) La politique a été pilotée en mars avec une douzaine de plateformes internet parmi les plus influentes de Chine. Outre Tencent et Kuaishou, la liste comprend l'application de commerce social Xiaohongshu, le site de vidéos Bilibili Inc. (9626.HK), ainsi que des plateformes exploitées par Weibo (9898.HK), Alibaba Group Holding (9988.HK, via Taobao), JD.com (9618.HK) et Baidu Inc. (9888.HK), signalant une application large à travers le secteur.
(P4) Cette initiative renforce le contrôle de Pékin sur l'immense écosystème de contenu en ligne du pays et introduit de nouveaux coûts opérationnels et de conformité pour les entreprises concernées. Pour les investisseurs, cette réglementation représente une couche supplémentaire de risque juridique et financier pour les géants chinois de la tech, qui ont fait face à une répression réglementaire de plusieurs années. La CAC a déclaré qu'elle renforcerait la surveillance et imposerait des sanctions strictes en cas de non-conformité.
## Les nouvelles règles ajoutent des frictions opérationnelles
Le nouveau cadre fait de l'étiquetage du contenu une partie incontournable du flux de publication vidéo. Les plateformes sont désormais responsables non seulement de fournir la fonction d'étiquetage, mais aussi d'examiner les nouvelles étiquettes créées et de vérifier rétrospectivement leurs bibliothèques existantes de contenus vidéo.
Cela nécessite un investissement significatif dans les systèmes et le personnel de modération de contenu. Le communiqué de la CAC note que les plateformes doivent émettre des avertissements éducatifs aux utilisateurs qui ne parviennent pas à étiqueter correctement, ajoutant une autre couche de responsabilité pour les plateformes. Les règles sont conçues pour accroître la transparence et aider les utilisateurs à distinguer les différents types de contenu, mais elles augmenteront probablement le temps et le coût associés à la publication sur ces plateformes.
## Impact à l'échelle du secteur
L'ampleur des entreprises incluses dans le programme pilote initial souligne l'intention du régulateur de faire de ces règles une nouvelle norme industrielle. La liste englobe les applications de vidéos courtes, de commerce électronique et de médias sociaux les plus populaires en Chine, affectant une base d'utilisateurs quotidiens se comptant en centaines de millions.
Bien que l'impact sur le marché à long terme ne soit pas encore clair, l'alourdissement de la charge de conformité pourrait peser sur la rentabilité des entreprises qui dépendent fortement du contenu généré par les utilisateurs. La menace d'une exposition publique et de « sanctions strictes » pour les plateformes qui ne parviennent pas à appliquer les règles crée une incitation puissante pour elles à adopter une approche de modération conservatrice et approfondie, ce qui pourrait, en retour, affecter l'engagement des utilisateurs si le processus de publication devient trop lourd. La nouvelle politique est un signal clair que l'ère de la réglementation souple pour les plateformes internet chinoises est définitivement révolue.
Cet article est uniquement à titre informatif et ne constitue pas un conseil en investissement.
