Chine : nouvelles règles pour encadrer le marketing financier en ligne dès le 30 septembre

Pékin renforce son contrôle sur la commercialisation en ligne des produits financiers, étendant les règles du livestreaming aux algorithmes de recommandation d'investissement.

La Chine mettra en œuvre de nouvelles réglementations d'envergure sur le marketing en ligne des produits financiers à partir du 30 septembre, une mesure destinée à freiner les tactiques de vente agressives et à protéger les consommateurs. Les règles, publiées conjointement par la Banque populaire de Chine et sept autres régulateurs le 24 avril, étendent les obligations de conformité aux plateformes internet et aux créateurs de contenu, et non plus seulement aux institutions financières.

Dans une réponse coordonnée, de grandes entreprises technologiques, notamment Ant Group, Tencent Holdings Ltd. et JD.com Inc., ont déclaré que ces mesures favoriseraient le développement sain de l'industrie. Les entreprises se sont engagées à affiner leurs mécanismes de marketing pour garantir la conformité avant la date limite.

Le nouveau cadre interdit explicitement la promotion en ligne d'activités financières illégales, renforçant l'interdiction de 2021 sur les transactions en cryptomonnaies. L'indice Hang Seng Tech, qui compte de nombreuses sociétés concernées parmi ses membres, a montré une réaction mitigée lors de la séance boursière suivant l'annonce, tandis que l'action Tencent (00700.HK) a chuté de 3 %. Le yuan offshore (CNH) est resté stable près de 7,25 par dollar.

Les réglementations signalent une extension significative de la surveillance réglementaire, passant des produits financiers eux-mêmes à l'ensemble de la couche de distribution numérique, y compris la publicité en ligne et la génération de trafic. Cela augmentera probablement les coûts de conformité pour les grandes plateformes technologiques chinoises et pourrait remodeler le paysage de l'innovation fintech avant la date de mise en œuvre du 30 septembre.

Des produits aux plateformes

Les « Mesures administratives pour le marketing en ligne des produits financiers » marquent un tournant décisif dans l'approche réglementaire de Pékin. Contrairement aux règles précédentes qui se concentraient sur les instruments financiers eux-mêmes, les nouvelles mesures placent la responsabilité directe sur l'infrastructure numérique qui en assure la promotion. Toute entité fournissant un espace d'affichage en ligne, de la génération de trafic ou tout autre support marketing pour des produits financiers doit désormais adhérer aux exigences de licence et de conduite. Cela élargit le champ d'application aux influenceurs sur les réseaux sociaux, aux streamers en direct et aux algorithmes qui sélectionnent les contenus d'investissement.

Les géants de la tech promettent de se conformer

La réaction des plus grandes entreprises technologiques chinoises a été rapide et favorable. Ant Group, Tencent, JD.com et Meituan ont tous publié des communiqués saluant le nouveau cadre. Ce soutien public suggère que l'industrie avait anticipé le resserrement réglementaire et est prête à s'adapter. Les entreprises disposent d'une période de transition jusqu'au 30 septembre pour aligner leurs vastes opérations fintech — couvrant les paiements, la gestion de patrimoine et le prêt — sur les exigences détaillées couvrant tout, de la confidentialité des données à l'utilisation de publicités pop-up.

La crypto reste une ligne rouge

Les mesures servent également de rappel puissant de la position ferme de Pékin sur les monnaies numériques. En désignant explicitement l'émission et l'échange de monnaies virtuelles comme des activités financières illégales ne pouvant faire l'objet de marketing, les régulateurs ferment des failles potentielles. Les règles stipulent que toute aide à la promotion de telles activités pourrait être traitée comme une participation à la finance illégale, une mesure qui cible les rampes d'accès et les canaux promotionnels qui ont persisté malgré une interdiction totale des transactions depuis 2021.

Cet article est à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.